Новости

Екатерина Храмова о мировых трендах и украинских реалиях OOH

Интервью Екатерины Храмовой, управляющего партнера «Прайм групп». Екатерина, спасибо, что нашли время для интервью. Сейчас же каждая минута на вес золота — начинается пора контрактования на следующий год. Поэтому первый вопрос: как вы думаете, что изменится на рынке наружной рекламы в 2018 году? Во-первых, продолжится сокращение инвентаря. Во-вторых, логично повысится цена на то, что осталось.…


Реклама к открытию Taco Bell в Румынии появилась в Венгрии, Австрии и Чехии

Румыния не так часто становится центром активности брендов и их рекламных кампаний, по сравнению с другими странами Европы. Но Taco Bell решил именно в столице Румынии открыть свой ресторан. Фактически, когда в октябре в Бухаресте откроется Taco Bell, он будет единственным в радиусе 750 миль. Агентства McCann Bucharest и MRM//McCann Romania захотели отпраздновать эту аномалию…


История берлинского мурализма

За последние 30 лет на стенах домов в Берлине появилось немало граффити. Они возникают в самых разных районах города, превращая улицы в арт-галереи под открытым небом. Подробнее об истории берлинских граффити и их современном состоянии — в материале Джоанны Трапп. «Это изображение больше, чем роспись, — задумчиво роняет Норберт Мартинс, — это памятник». Произведение искусства,…


Perrigo продвигает в Лондоне Никвитин с помощью «мятной» автобусной остановки

Американская фармацевтическая компания Perrigo в рамках продвижения на британском рынке жевательной резинки для лечения никотиновой зависимости NiQuitin Extra Fresh Mint Gum проводит в Лондоне out of home кампанию. Ее центральным элементом стала автобусная остановка на улице Тоттенхэм-Корт-Роуд. Павильон ожидания полностью брендирован в фирменном цвете продукта, а встроенный рекламоноситель оснащен механизмом, периодически выпускающим в воздух освежающий…


Основные виды источников данных для наружной рекламы

Для компаний данные выступают основой сегодняшних взаимоотношений с клиентами и завтрашних стратегий. Использование собственной информации, данных партнеров и сторонних организаций для более точной сегментации аудитории и максимизации ROI стремительно развивается во многих отраслях. В сегменте out of home рекламы данные позволяют брендам точнее таргетировать искомую аудиторию, а операторам — рациональней использовать инвентарь. Чем отличаются источники…


Умные билборды смотрят на вас и делают выводы

В ближайшем будущем умные билборды будут определять марку, модель и год выпуска автомобилей и показывать водителям персонализированную рекламу. Видеокамеры вдоль дорог будут считывать номера, а мощные компьютеры — мгновенно профилировать аудиторию на основании вероятного места жительства, возраста, происхождения и уровня дохода, и показывать соответствующие сюжеты. Появившись на цифровом билборде, коммуникации не обязательно там и заканчиваться.…


OOH реклама сверхэффективна для онлайн активации

Исследование Nielsen OOH Online Activation Survey свидетельствует о том, что out of home — самое эффективное офлайн медиа для стимулирования сетевой активности. По данным исследовательской компании, каждый доллар, вложенный в OOH, создает в 4 раза более высокую онлайн активность, нежели ТВ, радио или пресса. OOH в 4 раза эффективней для поиска Несмотря на то, что…


Повышение цен и диджитализация ждут рынок ООН рекламы в 2018 году

30% украинского рынка наружной рекламы ожидает медиаинфляцию на уровне 30% в 2018 году. На прошлой неделе специализированный ресурс Out Of Home Journal провел опрос среди участников рекламного рынка. Его цель — собрать ожидания, прогнозы и пожелания к рынку наружной рекламы в 2018 году. Итак, самыми активными участниками опроса стали рекламные агентства (42%) и директора по…


BIC положил в основу OOH кампании рисунки британских школьников

Производитель канцелярских товаров BIC и агентство Kinetic UK проводят в Великобритании out of home кампанию для детской линейки продукции бренда. В основе коммуникации лежат рисунки подающих большие надежды художников в возрасте от 5 до 11 лет. Большую помощь в организации проекта оказала крупнейшая британская соцсеть родителей Mumsnet. Ресурс воодушевил школьников с пользой провести летние каникулы…


Креативный директор Maxus о роли данных в наружной рекламе

С позиции члена жюри Creative Out Of Home Awards, конкурса, проводимого изданием The Drum, Джен Смит, глобальный креативный директор агентства Maxus, рассказывает о том, как данные наполняют OOH медиа энергией, и этических аспектах отслеживания местоположения людей для задач рекламы. Какие тенденции в OOH рекламе? Данные, данные, данные! Сейчас все воодушевлены этой темой. Все восхищаются новыми…