Новости

Какие технологии сейчас в тренде?
Тенденции

Какие технологии сейчас в тренде?

В 2017 году наружная реклама создала целую вселенную объединённых в общую сеть диджитал-экранов и технологичных решений — и теперь наша роль не ограничивается выбором подходящих поверхностей. Мы должны понимать, какие технологии, платформы и каналы релевантны заданной целевой аудитории, локации и общим условиям. «Человечные» технологии Неуклюжие, аналоговые и примитивные физические интерфейсы для взаимодействия человека и машины…

  • 0
  • 13.09.2017
10 факторов эффективности out of home рекламы
ИсследованияЭффективность

10 факторов эффективности out of home рекламы

По данным MAGNA, объем мирового рынка OOH рекламы — 29 млрд долларов, что составляет ≈6% глобальных расходов на рекламу (500 млрд долларов). В некоторых странах доля OOH рекламы в общей структуре медиа достигает 10—12%, например, во Франции и России. В мировом масштабе доля OOH рекламы в течение пяти лет остается стабильной. В контексте традиционных каналов…

  • 0
  • 12.09.2017
Car2go разместил в аэропорту Мюнхена автомобили в овечьей шкуре
Кейсы

Car2go разместил в аэропорту Мюнхена автомобили в овечьей шкуре

В рекламной инсталляции агентство Scholz & Friends использует игру слов, чтобы побудить пользователей арендовать автомобили Car2go. Инсталляция создана в рамках недавно начавшейся глобальной кампании каршеринговой фирмы Car2go с новым слоганом Proud to Share («Арендовать с гордостью»), побуждая пользователей брать автомобили в аренду. Еще одна идея кампании — закрепить в сознании потребителей, что Car2go с его…

  • 0
  • 12.09.2017
OOH реклама в медиамиксе обуславливает более высокий ROI, — исследование Analytic Partners
ИсследованияЭффективность

OOH реклама в медиамиксе обуславливает более высокий ROI, — исследование Analytic Partners

Австралийское исследование окупаемости рекламных кампаний выявило, что наилучший результат обеспечивают кроссмедийные кампании, в которых используются out of home, телевидение и цифровые медиа. Согласно исследованию ROI Benchmarks, проведенному аналитической компанией Analytic Partners по заказу австралийского оператора наружной рекламы oOh!media, при совместном использовании OOH, ТВ и цифровых медиа значение показателя ROI возрастает на 26%. Такой медиамикс выигрывает…

  • 0
  • 11.09.2017
В Австралии автобусные остановки превратили в гостиные IKEA
Кейсы

В Австралии автобусные остановки превратили в гостиные IKEA

Если для запуска нового каталога в Сингапуре, Малайзии и Таиланде бренд заставил двукратную чемпионку Международного чемпионата памяти Янджу Винтерсоул выучить все 328 страниц издания, то в Австралии можно буквально проникнуть на страницы каталога. Так, в Сиднее и Перте автобусные остановки были превращены в гостиные с мебелью из каталога IKEA. Цель активности — воссоздать ожидание от похода…

  • 0
  • 08.09.2017
Креативный директор Pulse Creative о хорошей рекламе за пределами экрана смартфона
ТенденцииЭффективность

Креативный директор Pulse Creative о хорошей рекламе за пределами экрана смартфона

Исполнительный креативный директор агентства Pulse Creative Робин Гартон считает, что интернет — вовсе не единственный источник контента. Такую роль может выполнять и out of home медиа, дозированно предоставляя людям информационно-развлекательные сообщения. С позиции члена жюри Creative Out Of Home Awards, конкурса, проводимого изданием The Drum, Гартон рассказывает о том, как стирается грань между контентом и…

  • 0
  • 08.09.2017
Что произойдет с наружной рекламой и радио в эпоху беспилотных автомобилей?
Тенденции

Что произойдет с наружной рекламой и радио в эпоху беспилотных автомобилей?

Билборды долгое время были неотъемлемой частью автодорог, а ручка настройки радио — центральным элементом приборной панели. И то, и другое обслуживало наиболее постоянную аудиторию — водителей. Но эти «орудия» рекламы изменятся под натиском других медиа, которые станут соревноваться за внимание водителей, когда людям больше не нужно будет следить за дорогой. Будущее автомобильных медиа Медиакомпании уже…

  • 0
  • 08.09.2017
В Нью-Йорке и Милане появились муралы Gucci Bloom
Кейсы

В Нью-Йорке и Милане появились муралы Gucci Bloom

В рамках продвижения нового аромата Gucci Bloom фэшн-гигант реализовал одновременно в Нью-Йорке и Милане необычный арт-проект. В его рамках известный испанский художник-иллюстратор Игнаси Монреаль создал две уникальные инсталляции. Одна из них (760 кв. м) размещена в нью-йоркском Сохо, вторая (176 кв. м) — на улице Ларго-ла Фоппа в итальянской столице моды. В обоих рекламно-художественных полотнах,…

  • 0
  • 07.09.2017
Положение out of home в мировой системе рекламных координат
ТенденцииЭффективность

Положение out of home в мировой системе рекламных координат

Важные события 2017 года В 2017 г. чистая выручка операторов увеличится на 3,7% и составит 505 млрд долларов. Такой темп роста существенно меньше прошлогоднего (5,9%). Отсутствие циклических событий в 2017 г. (международные спортивные мероприятия, политические выборы и т. п.) и само состояние американского рынка — вот основные факторы снижения темпа во всем мире. Цифровые медиа…

  • 0
  • 07.09.2017
Экономика сиюминутности: ставим результативность в центр маркетингового плана
Тенденции

Экономика сиюминутности: ставим результативность в центр маркетингового плана

Мы живем не в «цифровой экономике», как ее называет Дон Тапскотт, эксперт по бизнес-стратегиям с мировым именем, а в экономике сиюминутности, управляемой цифровыми технологиями. Digital — это просто инструмент, способствующий мгновенному удовлетворению, потреблению медиа по запросу и персонификации. Выиграют те бренды, которые быстро адаптируются и дают обещанный результат раньше конкурентов. Меня изумляет, как мой сын…

  • 0
  • 07.09.2017
  2. 1
  3. …
  4. 100
  5. 101
  6. 102
  7. 103
  8. 104
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке