Новости

Билборд Mazda считает, сколько человек обернулось на него посмотреть
Кейсы

Билборд Mazda считает, сколько человек обернулось на него посмотреть

Билборд Mazda в Торонто считает, сколько раз люди обернулись, чтобы посмотреть на него. Рекламоноситель в подземном торговом центре Royal Bank Plaza транслирует 15-секундуное видео о новом автомобиле Mazda MX-5 RF. Специальное программное обеспечение позволяет отслеживать, когда прохожий оборачивается на билборд. Количество зрителей видно на экране. На данный момент обернулось около 15 000 человек. «Программа замечает, когда кто-то находится в непосредственной близости от билборда, а затем определяет через…

  • 0
  • 10.02.2017
Gucci к Неделе моды в Нью-Йорке создал мурал в Сохо
Кейсы

Gucci к Неделе моды в Нью-Йорке создал мурал в Сохо

9 февраля в Нью-Йорке стартует Неделя моды сезона осень—зима 2017. В честь этого Gucci и оператор муралов Colossal Media запустили арт-проект в Сохо. Одна из стен домов по улице Лафайетт на целый год превратится в выставочную площадку для работ современных художников. Первый рисунок принадлежит художнице из Сан-Франциско Джейд Фиш, вместе с дизайнером Алессандро Микеле создавшей…

  • 0
  • 08.02.2017
Главному маркетологу P&G показали настоящую рекламу
КейсыЭффективность

Главному маркетологу P&G показали настоящую рекламу

На расположенных рядом со штаб-квартирой P&G в Цинциннати рекламных щитах огромными буквами написано: «Эй, Марк, эта реклама настоящая». С помощью такого легкого троллинга Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) хочет напомнить ведущему маркетологу Procter & Gamble об эффективности наружной рекламы. На прошлой неделе Марк Притчард выступил с громким заявлением о начале пересмотра медиазакупок компании для выявления «мутных и мошеннических» схем во всей цепочке поставок цифровых медиа. В OAAA…

  • 0
  • 08.02.2017
  • 0
OOH-оператор Exterion Media и программатик-платформа Dr Banner нацеливаются на пользователей мобильных устройств
OOH+MobileБизнесПартнерстваТехнологии

OOH-оператор Exterion Media и программатик-платформа Dr Banner нацеливаются на пользователей мобильных устройств

Французское подразделение оператора out-of-home рекламы Exterion Media и многоканальная программатик-платформа Dr Banner стали партнерами в проекте Exterion Media Display. Сотрудничество предполагает объединение out-of-home с мобильной рекламой, что позволит рекламодателям многократно контактировать с потребителями в течение дня. Основная задача такого партнерства — использование возможностей, заключенных в охвате пользователей мобильных устройств. Exterion Media Display предлагает рекламодателям геолокализированный охват и хорошие показатели просматриваемости, обеспечиваемые наружной рекламой.

  • 0
  • 08.02.2017
Наружная реклама Virgin Trains убеждает британских автомобилистов пересаживаться на поезда
Кейсы

Наружная реклама Virgin Trains убеждает британских автомобилистов пересаживаться на поезда

Британская железнодорожная компания Virgin Trains проводит персонализированную рекламную кампанию в цифровой наружной рекламе Ньюкасла и Лидса. Сообщения напоминают водителям о том, что вместо стояния в пробках, выяснения отношений с другими водителями и прочих неприятных атрибутов поездок на автомобиле, они могли бы с комфортом ездить на поезде. В Ньюкасле, в частности, реклама Virgin Trains демонстрируется при остановке машины на светофоре. Рекламоноситель транслирует персонализированное сообщение вроде: «Водитель серебристого „форда“, хватит…

  • 0
  • 07.02.2017
OOH медиа глазами эксперта по геолокационным маркетинговым технологиям
ТаргетингТехнологии

OOH медиа глазами эксперта по геолокационным маркетинговым технологиям

Когда речь идет о долговременной устойчивости бизнеса, операторы out-of-home отрасли чувствуют себя в некоторой степени безопасно. Хотя бюджеты медиа сокращаются в пользу лучше измеряемых цифровых каналов, OOH в сущности имеет более долгий «срок хранения» благодаря связи с материальным миром. Мобильные устройства переместятся вплотную к глазам (дополненная реальность), что приведет к изменению описываемых Бюро интерактивной рекламы стандартных форматов и всему с этим связанному. Постоянно меняется…

  • 0
  • 01.02.2017
Clear Channel делает ставку на алгоритмические закупки out-of-home — взгляд изнутри
Планирование и закупкаТехнологии

Clear Channel делает ставку на алгоритмические закупки out-of-home — взгляд изнутри

Самой крупной инвестицией Clear Channel стал проект внедрения программатик закупок в области out-of-home рекламы, что означает — компания сделала ставку на автоматизацию процесса закупки медиа. Семь лет назад от цифровых дисплеев поступало 2% прибыли Clear Channel в Великобритании. Сейчас эта цифра выросла до 60%. Такая структура доходов стала характерной и на других рынках присутствия компании. Трансформация сущности out-of-home медиа стала причиной того, что в прошлом…

  • 0
  • 30.01.2017
Погодозависимые билборды «Спасателей Малибу» напоминают американцам, что лето не за горами
Кейсы

Погодозависимые билборды «Спасателей Малибу» напоминают американцам, что лето не за горами

До календарного начала весны еще больше месяца, а кинокомпания Paramount Pictures, снимающая полнометражный ребут сериала «Спасатели Малибу», хочет напомнить жителям американских городов, расположенных в суровом климате, что спасение от холода уже не за горами. Можно сказать, виднеется, совсем как спасатели, в замедленной съемке несущиеся к оказавшемуся в опасности пляжнику. Для этого Paramount Pictures и оператор наружной рекламы Lamar Advertising начали в 16 городах США цифровую out-of-home кампанию,…

  • 0
  • 25.01.2017
Ситуация с креативом в OOH рекламе: итоги круглого стола Posterscope
Эффективность

Ситуация с креативом в OOH рекламе: итоги круглого стола Posterscope

Агентство Posterscope пригласило маркетологов, специалистов по креативу и представителей операторов поговорить о творчестве в out-of-home рекламе. Маркетологам и специалистам по рекламе не требуется особых усилий, чтобы назвать любимую рекламную кампанию. Будь то остроумные сюжеты для журнала The Economist, интерактивная OOH-кампания #lookup British Airways, многочисленные плакаты Nike, автомобиль, прикрепленный к билборду клеем Araldite или любая политическая кампания — out-of-home «решает». Гидеон Спейнер, представитель интернет-издания Campaign, выступил…

  • 0
  • 24.01.2017
Управляющий директор агентства Carat UK — о современном OOH медиа
Эффективность

Управляющий директор агентства Carat UK — о современном OOH медиа

Управляющий директор агентства Carat UK Мэтью Ландеман — об OOH медиа с позиции члена жюри конкурса Outdoor Media Awards 2017. Если можно одним понятием определить все, что цифровая экономика дала медиамиру, то это глубокие и стремительные изменения. Из всех классических медиа, которым пришлось адаптироваться к переменам ради новых возможностей, out-of-home реклама, вероятно, изменилось больше всего. Медиа и в самом деле изменилось…

  • 0
  • 23.01.2017
  • 0
  2. 1
  3. …
  4. 115
  5. 116
  6. 117
  7. 118
  8. 119
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке