Новости

Твиттер и HBO анонсировали финал «Игры престолов» интерактивной DOOH-кампанией
Кейсы

Твиттер и HBO анонсировали финал «Игры престолов» интерактивной DOOH-кампанией

Зима близко и в связи с этим телеканал HBO и Твиттер провели рекламную кампанию «Игры престолов» в наружной рекламе Нью-Йорка, Торонто и Лондона. Последний сезон сериала стартует на HBO 14 апреля. Утром 28 февраля на цифровых билбордах на Таймс-сквер (Нью-Йорк), площади Янг-Дандас (Торонто) и в нескольких рекламных локациях в Лондоне стали появляться сюжеты с двадцатью персонажами, у которых еще есть возможность воссесть на Железный трон. Часть рекламного пространства отведена…

  • 0
  • 01.03.2019
Что даст бренду управляемая данными DOOH-реклама?
Азы

Что даст бренду управляемая данными DOOH-реклама?

Опытные маркетологи еще не забыли времена, когда бронировать наружную рекламу нужно было не просто заблаговременно, а задолго до запуска продукта; когда за места в районах с интенсивным дорожным движением приходилось многократно переплачивать; когда «ковровая бомбардировка» местности считалась нормальной практикой. В эпоху цифровизации всего и вся вы либо трансформируетесь, либо исчезаете. Вот и OOH-реклама переживает период преобразований. Ее современное воплощение, DOOH, как утверждают специалисты, полностью совместимо с программатик-подходом, измеримо…

  • 0
  • 01.03.2019
Apple обьявила победителей конкурса Shot on iPhone
Кейсы

Apple обьявила победителей конкурса Shot on iPhone

Поклонники этой популярной камеры выдвигали на конкурс «Снято на iPhone» (Shot on iPhone) фотографии, сделанные во всех уголках мира. 10 работ-победителей будут размещены онлайн, на рекламных щитах и в магазинах Apple. Эти фотографии были сняты на разные смартфоны, от iPhone XS Max до iPhone 7, что демонстрирует высокое качество камер во всех этих моделях. Группа победителей подобралась поистине интернациональная, в ней есть представители таких стран как Сингапур, Германия, Беларусь, Израиль и США.…

  • 0
  • 28.02.2019
Запрет на рекламу «нездоровой пищи» в Лондоне: благономеренный и непродуманный
Без категории

Запрет на рекламу «нездоровой пищи» в Лондоне: благономеренный и непродуманный

Элли Робертс, руководитель отдела планирования медиаагентства Bountiful Cow Запрет рекламы «нездоровой пищи» корпорацией Transport for London (TfL), которая управляет транспортной системой Лондона, является благим, но в конечном счете ошибочным. Запрет рекламы «нездоровой пищи» на транспорте вызван благими намерениями, но использование такого грубого механизма означает, что целый ряд относительно безвредных продуктов, вероятно, будет запрещен. С 25 февраля 2019 г. будут действовать ограничения на размещение…

  • 0
  • 28.02.2019
Ломая стереотипы вокруг DOOH
Тенденции

Ломая стереотипы вокруг DOOH

Несмотря на стремительный рост рынка digital out of home рекламы, среди неспециалистов бытует мнение, что основное преимущество экранов перед щитами состоит в следующем — первые не нужно переклеивать каждые две недели. В реальности же сходство между DOOH и бумажными постерами не больше, чем у iPad и блокнота. При одинаковой геометрии и схожем местонахождении работают они совершенно по-разному. Несмотря на это, в 2018 году подавляющее большинство DOOH-рекламодателей в течение…

  • 0
  • 26.02.2019
Все крупнейшие американские бренды — OOH-рекламодатели
Эффективность

Все крупнейшие американские бренды — OOH-рекламодатели

Отчет BrandZ (2018) исследовательской компании Kantar Millward Brown свидетельствует о доминирующей роли информационных технологий в современной экономике, и их благоприятном влиянии на доходы отрасли OOH-рекламы. Медиамикс 10 крупнейших американских брендов включает OOH-рекламу Доля затрат на OOH-рекламу трех из десяти брендов превышает среднее значение на 4,2% Крупнейшие IT-компании используют OOH-рекламу очень активно. Восемь из десяти брендов находятся в категории «Технологии», и у каждого из них в медиаплане есть OOH-реклама Доля out…

  • 0
  • 25.02.2019
JCDecaux представляет решение для измерения аудитории в аэропортах
Исследования

JCDecaux представляет решение для измерения аудитории в аэропортах

JCDecaux объявляет о запуске AAM (Airport Audience Measurement), первой системы измерения международной аудитории в аэропортах. Это инновационная методология, предназначенная для предоставления рекламодателям и агентствам стандартных метрик по всему миру, была разработана в сотрудничестве с компанией Veltys, специализирующейся на комплексном анализе, обработке и моделировании данных. Наряду с основными стандартами и правилами измерения аудитории OOH, система также учитывает специфические особенности аэропортов с точки зрения частоты контактов и охваченной аудитории,…

  • 0
  • 25.02.2019
Программатик-билборды скоро появятся рядом с вами
Тенденции

Программатик-билборды скоро появятся рядом с вами

Диджитал-ориентированные маркетологи обычно мало внимания уделяют out of home рекламе, по крайней мере, по сравнению с тем, сколько времени они проводят, работая над десктопной, мобильной и OTT-телевизионной рекламой. Однако, в целом, принимая во внимание все доступные билборды, от гигантских конструкций на Таймс-сквер до экранов в спорт-барах, охват OOH-рекламы может быть значительно больше, чем у телевидения, учитывая максимально эффективный охват любого канала. Американцы проводят около 70% времени…

  • 0
  • 22.02.2019
Как наружная реклама делает наши города умнее
Социальная полезность

Как наружная реклама делает наши города умнее

В последнее время внимание рекламной отрасли сфокусировано на вопросах прозрачности и достоверности. После череды скандалов, связанных с Facebook и Google, маркетологи задаются вопросом о реальной ценности рекламы в интернете. В прошлом году британский авангард традиционных медиа в лице телеканалов ITV, Channel 4 и Sky отреагировал прямолинейным обсуждением ценности для рекламодателей, предоставляемой проверенными временем и располагающими кредитом общественного доверия каналами коммуникации, попутно ставя под сомнение ценность интернет-медиа. Но несмотря…

  • 0
  • 21.02.2019
Предпосылки и задачи цифровой трансформации отрасли OOH-рекламы
Планирование и закупкаТехнологии

Предпосылки и задачи цифровой трансформации отрасли OOH-рекламы

С тех пор как я освоил не так давно возникшую, но уже ставшую модной, профессию руководителя по цифровой трансформации — а именно этим с недавнего времени занимаюсь в агентстве OOH-рекламы Talon Outdoor — передо мной стала сложная задача внедрения и управления переменами в преобразовываемой цифровыми технологиями отрасли. Несмотря на то, что в OOH-рекламе я все еще новичок, за последние два года мне довелось на практике познакомиться и со стороной спроса, и со стороной предложения. Опыт работы…

  • 0
  • 19.02.2019
  2. 1
  3. …
  4. 61
  5. 62
  6. 63
  7. 64
  8. 65
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке