Новости

Объем мирового рынка DOOH-рекламы к 2029 г. достигнет 12,3 млрд долларов, — прогноз Future Market Insights
Тенденции

Объем мирового рынка DOOH-рекламы к 2029 г. достигнет 12,3 млрд долларов, — прогноз Future Market Insights

Международная компания маркетинговых исследований Future Market Insights опубликовала отчет о тенденциях на мировом рынке цифровой out of home рекламы. Исследователь прогнозирует рост доходов отрасли в ближайшие десять лет — до 12,3 млрд долларов к 2028 г. при совокупном среднегодовом темпе роста 11% в период с 2018 по 2028 гг. Благодаря передовым технологиям связи (3G, 4G, 5G, LPWA) и интернета вещей (NB-IoT, LTE-M) отрасль out of home рекламы открывает для себя…

  • 0
  • 16.08.2018
Психология наружной рекламы
Эффективность

Психология наружной рекламы

OOH-медиа предлагает рекламодателям ряд преимуществ. Пожалуй, самое большое из них — это влияние на подсознание целевой аудитории, ведь контроль над ежедневно потребляемой информацией минимален. В этом материале мы обсудим факторы, которые, с нашей точки зрения, представляют наибольший интерес при изучении out of home медиапотребления, а также попробуем разобраться в том, как увеличить притягательность сообщения в зависимости от контекста. Почему на самом деле работает наружная реклама? Принципиально важно…

  • 0
  • 15.08.2018
Игорь Лазарев: «В Украине проводится один из лучших в мире мониторингов наружной рекламы, который по факту является аудитом»
Исследования

Игорь Лазарев: «В Украине проводится один из лучших в мире мониторингов наружной рекламы, который по факту является аудитом»

Недавно завершилось важное для украинской отрасли наружной рекламы событие — пересчет пассажиропотоков на основе измерений трафика за весну 2018 г. Полученные данные формируют актуальные медиапоказатели эффективности наружной рекламы и помогают грамотно спланировать кампанию. Ход и результаты исследования прокомментировал Игорь Лазарев, глава технического комитета Индустриального комитета наружной рекламы и директор по аналитике PRIME Group. Для чего необходим перерасчет показателей, что это дает рекламодателям?…

  • 0
  • 14.08.2018
OOH-кампания Lidl в Ирландии делает ставку на женский гэльский футбол
Кейсы

OOH-кампания Lidl в Ирландии делает ставку на женский гэльский футбол

Женский гэльский футбол — любительский вид спорта в Ирландии. Соревнования проводятся на уровне графств: спортсмены играют за родные земли. Спонсорство Ассоциации женского гэльского футбола сетью супермаркетов Lidl увеличило популярность этого вида спорта за последние три года. Из продающихся в своих же магазинах продуктов Lidl воссоздала форму команд каждого графства, всего 26 футболок. Кампанию #SeriousSupport разработало…

  • 0
  • 13.08.2018
Дмитрий Логгинов: «Реклама — не волшебная палочка, которая может продать неконкурентный и никому не нужный продукт»
Эффективность

Дмитрий Логгинов: «Реклама — не волшебная палочка, которая может продать неконкурентный и никому не нужный продукт»

Сегодня в гостях у редакции Out Of Home Journal Дмитрий Логгинов, сооснователь и управляющий партнер рекламного агентства Michurin. Дмитрий рассказал нам об идее создания оригинальной наружной рекламы для Mazda, о том, почему рекламный посыл может не дойти до своего потребителя и раскрыл волшебную формулу повышения продаж товара. Недавно вы разработали оригинальный креатив для Mazda. Как родилась идея его создания? Разработка креативных решений — это не о наркотиках и свободных…

  • 0
  • 10.08.2018
Facebook продает онлайн-рекламу, а выручку тратит на билборды
Тенденции

Facebook продает онлайн-рекламу, а выручку тратит на билборды

Технологические компании вроде Facebook и Google зарабатывают миллиарды долларов на онлайн-рекламе и в то же время направляют собственные маркетинговые бюджеты в билборды и другие форматы out of home рекламы. Это стимулирует развитие одной из старейших форм маркетинга и объясняет, почему OOH — единственное из числа традиционных медиа, которое, как ожидается, увеличит в этом году рыночную долю. Недавно Facebook провел кампанию в наружной рекламе, где рассказал о новом подходе к обеспечению безопасности…

  • 0
  • 08.08.2018
Местоположение: выжимаем максимум
Эффективность

Местоположение: выжимаем максимум

Out of home медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное. Следующая стадия преобразования — выход из изоляции. Бытует мнение, что OOH — самостоятельная единица. Однако сегодня все больше специалистов рынка предпочитают использовать out of home в связке с другими медиа, в частности, c мобильными. Согласно прогнозу Zenith «Media Consumption Forecasts 2018», к 2019 году 26% медиапотребления в мире будет происходить с помощью…

  • 0
  • 08.08.2018
Самый большой медиафасад в Латинской Америке
ТехнологииФорматы

Самый большой медиафасад в Латинской Америке

Компания Samsung продолжает бить рекорды: весной она установила крупнейший в Южной Корее изогнутый светодиодный экран с шагом пикселя всего 10 мм, теперь же дошел черед до Латинской Америки. Новый экран Smart LED Signage, размещенный на торговом центре Plaza Norte в Лиме (Перу), при своей общей площади 487 м2, вновь стал самым большим в регионе. Открытый…

  • 0
  • 07.08.2018
Топ-5 трендов в out of home рекламе
Тенденции

Топ-5 трендов в out of home рекламе

Out of home — единственный традиционный канал коммуникации, затраты на рекламу в котором продолжают — по вполне понятным причинам — расти. Канал остается релевантным несмотря на развитие новых медиа, приковавших себе внимание, ранее направленное на газеты, журналы и линейное телевидение. Это вызвало у рекламодателей желание ближе познакомиться с многообещающим форматом. Так на какие же тенденции…

  • 0
  • 02.08.2018
Исследование Posterscope: менее четверти британцев слышали об «умных городах»
Исследования

Исследование Posterscope: менее четверти британцев слышали об «умных городах»

Posterscope в рамках исследования “Smart in the City” узнал мнение 5500 человек об «умных городах» и их основных характеристиках Согласно недавно опубликованному отчету об исследовании, менее четверти потребителей в Великобритании говорят, что знакомы с понятием «умный город», и это несмотря на большое число развернутых инициатив в этой области. Результаты исследования свидетельствуют о том, что лишь…

  • 0
  • 02.08.2018
  2. 1
  3. …
  4. 71
  5. 72
  6. 73
  7. 74
  8. 75
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке