Новости

Креативный директор BBDO Анже Йереб: «За 15 лет моей жизни в Украине менталитет страны успел дважды измениться»
Эффективность

Креативный директор BBDO Анже Йереб: «За 15 лет моей жизни в Украине менталитет страны успел дважды измениться»

Продолжение интервью с Анже Йеребом. Первую часть вы можете прочитать здесь. Вы родом из Словении, работали в Хорватии, Италии, Венгрии, затем переехали в Украину с совершенно иными культурными традициями и мировоззрением… Тяжело ли было перестроиться? Да, тем более, что за 15 лет моей жизни в Украине менталитет страны успел дважды измениться. Люди изменились… к лучшему.…

  • 0
  • 10.07.2018
Креативный директор TBWA о силе наружной рекламы в эпоху цифрового неверия
Эффективность

Креативный директор TBWA о силе наружной рекламы в эпоху цифрового неверия

Крис Гербатт, креативный директор TBWA и президент жюри Cannes Lions в категории Outdoor, считает, что это медиа актуально как никогда В своем лучшем проявлении наружная реклама представляет собой чистейшее проявление мощного, простого творчества. Хорошему сюжету требуется считаные секунды, чтобы произвести впечатление и заставить спешащего прохожего повернуть голову. Окружающая среда зачастую скучна, так что креативщикам нужно…

  • 0
  • 09.07.2018
Креативный директор BBDO Анже Йереб: «Реклама не должна удовлетворять людей, ее цель — не понравиться, а продвигать…»
Эффективность

Креативный директор BBDO Анже Йереб: «Реклама не должна удовлетворять людей, ее цель — не понравиться, а продвигать…»

В интервью Out Of Home Journal исполнительный региональный директор Украины и Центральной Азии рекламного агентства BBDO Анже Йереб рассказал о преимуществах и недостатках out of home рекламы, превращении коров в медианосители, а также о том, как изменился украинский менталитет за последние 15 лет и чего не хватает нашей «наружке». Анже, здравствуйте. Вы в рекламном бизнесе…

  • 0
  • 06.07.2018
Специалисты по медиазакупке не всегда правильно оценивают рекламные площадки, — исследование Huq
Исследования

Специалисты по медиазакупке не всегда правильно оценивают рекламные площадки, — исследование Huq

Операторы склонны недооценивать собственный инвентарь в контексте определенных категорий рекламодателей. Схожим образом специалисты по медиазакупке склонны отдавать предпочтение престижным локациям, тогда как эффективность их вложений может быть куда выше, обращай они внимание и на те рекламные места, которые по каким-то причинам выпадают из поля их зрения. Анализ Huq, компании специализирующейся на геоповеденческих маркетинговых исследованиях, свидетельствует,…

  • 0
  • 06.07.2018
Кампания Sky Ocean Rescue рассказала о главной угрозе океанам
Кейсы

Кампания Sky Ocean Rescue рассказала о главной угрозе океанам

Ожидается, что к 2050 году количество пластика в океанах превысит объем живых ресурсов. Чтобы рассказать о риске для окружающей среды телевизионная компания Sky, креативное агентство WCRS и оператор out of home рекламы Ocean Outdoor провели кампанию Sky Ocean Rescue: The Ocean’s Biggest Threat (в рамках глобальной инициативы Sky Ocean Rescue). Кампания началась в Лондоне 3…

  • 0
  • 05.07.2018
Австралийский эксперт о таргетинге аудитории out of home рекламы
Эффективность

Австралийский эксперт о таргетинге аудитории out of home рекламы

Сегодня таргетирование аудитории гораздо более сложное занятие, чем когда-либо. Времена, когда в справочниках улиц ставились метки с идентификаторами рекламных плоскостей, давно прошли. Теперь используются сложнейшие математические модели, огромные суммы идут на изучение аудитории, на то, о чем люди думают, и как перемещаются. В основе методологий лежат базовые аудиторные данные, поставщиками которых выступают компании вроде Roy…

  • 0
  • 04.07.2018
Маркетолог OAAA резюмирует опыт встреч с агентствами
Без категории

Маркетолог OAAA резюмирует опыт встреч с агентствами

В рамках программы популяризации out of home медиа Стив Никлин, вице-президент по маркетингу Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), с 2013-го года повстречался с более чем 450 рекламными агентствами и 2 тысячами медиапланеров. Издание Billboard Insider поинтересовалось мнением маркетолога OAAA о современных агентствах. О чем в контексте OOH-рекламы чаще всего спрашивали? Спектр вопросов широк. В основном…

  • 0
  • 03.07.2018
Fruit of the Loom вознаградил внимательных к рекламе жителей Нью-Йорка
Кейсы

Fruit of the Loom вознаградил внимательных к рекламе жителей Нью-Йорка

Американский производитель нижнего белья Fruit of the Loom утверждает, что новая линейка исподнего EverLight совершенно не ощущается на теле. Опираясь на эту мысль о незаметности, бренд запустил кампанию с целью увидеть, насколько жители Нью-Йорка внимательны. Маркетинговая коммуникация строится на предположении, что люди не замечают рекламу. При этом в кампании на полную задействуются такие традиционные маркетинговые…

  • 0
  • 02.07.2018
Анализ WARC Media Strategy Report вновь подтверждает силу out of home
Эффективность

Анализ WARC Media Strategy Report вновь подтверждает силу out of home

В недавно опубликованном Всемирным центром исследования рекламы (WARC) документе “Media Strategy Report” out of home названо ведущим медиа в кампаниях, удостоенных награды этой организации. В числе кампаний, отмеченных WARC Media Awards в 2017-м году, OOH-медиа оказалось на втором месте после ТВ в роли ведущего канала в кроссмедийных кампаниях. Связка OOH + социальные медиа оказалась популярней…

  • 0
  • 02.07.2018
Авиакомпания Delta обыграла стиль общения пилотов в наружной рекламе в Нью-Йорке
Кейсы

Авиакомпания Delta обыграла стиль общения пилотов в наружной рекламе в Нью-Йорке

Компания предложила пользователям Instagram собрать акроним для направления мечты Delta решила обыграть стиль коммуникации пилотов: когда они хотят донести информацию до диспетчерской службы, то используют фонетический алфавит — систему, в которой нужно считывать сообщение из первых букв названных слов. Компания разрисовала стену в Бруклине и пообещала случайным образом разыграть билеты среди тех, кто опубликует акроним…

  • 0
  • 29.06.2018
  2. 1
  3. …
  4. 74
  5. 75
  6. 76
  7. 77
  8. 78
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке