Новости

Сформирован лайн-ап рекламодателей на «Огнях Пикадилли»
Без категории

Сформирован лайн-ап рекламодателей на «Огнях Пикадилли»

eBay займет последний, шестой, сегмент на знаменитом лондонском рекламоносителе «Огни Пикадилли», когда тот возобновит работу позже в октябре. Электронная торговая площадка задействует престижную локацию в кампании Fill Your Cart With Colour — призыв покупателей вырываться из плена «бежевого конформизма». Краткосрочный контракт с eBay — срок его действия заканчивается в январе 2018 года — заключен вскорости…

  • 0
  • 23.10.2017
Лучшие DOOH кампании уходящего года по мнению британских рекламистов
Кейсы

Лучшие DOOH кампании уходящего года по мнению британских рекламистов

Ожидается, что к 2020 году объем глобального рынка цифровой out of home рекламы составит 18,5 млрд долларов. При этом инвестиции в цифровой сегмент неуклонно растут: для сравнения, в 2015 году объем мирового рынка насчитывал 10 млрд долларов. При сопоставлении с рынком классической out of home рекламы, объем которого вот уже несколько лет застыл на уровне…

  • 0
  • 23.10.2017
Adcity выводит на рынок платформу для планирования и покупки OOH рекламы
Планирование и закупкаТехнологии

Adcity выводит на рынок платформу для планирования и покупки OOH рекламы

Международное агентство out of home рекламы Adcity, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг Havas Group, создало платформу для планирования OOH кампаний и алгоритмической закупки инвентаря. Фирменная разработка получила название Adcity Solution, она позволит клиентам агентства точнее определять аудиторию для OOH кампаний и более эффективно ее активировать. Компоненты Adcity Solution: Adcity Audience Planning служит для медиапланирования, но отходит…

  • 0
  • 19.10.2017
Верховный суд защитил американскую отрасль цифровой OOH рекламы
Госрегулирование

Верховный суд защитил американскую отрасль цифровой OOH рекламы

Верховный суд США отклонил апелляцию общественной организации Scenic America, поставив точку в четырехлетней юридической битве в сфере регулирования цифровой наружной рекламы. В 2007 году Федеральное управление шоссейных дорог (FHWA) выпустило набор рекомендаций в области регулирования отрасли цифровой наружной рекламы. Согласно рекомендациям, переключение сюжетов не должно происходить чаще одного раза в 4—10 с; а яркость экранов…

  • 0
  • 18.10.2017
Posterscope запустил в Индии инструмент бенчмаркинга rateOOHmeter
Контроль и оценка эффективностиТехнологии

Posterscope запустил в Индии инструмент бенчмаркинга rateOOHmeter

Агентство out of home рекламы Posterscope India запустило в коммерческую эксплуатацию средство бенчмаркинга rateOOHmeter. Инструмент предоставит заинтересованным сторонам подробную информацию о стоимости инвентаря наружной рекламы на местном рынке. По словам управляющего директора Posterscope India Хареша Найака, инструмент упростит покупку рекламных плоскостей и повысит эффективность всего процесса. В основу rateOOHmeter положены данные о ≈3000 кампаний, проведенных…

  • 0
  • 17.10.2017
В метрополитене Лондона запретили рекламу колготок Heist Studios
Кейсы

В метрополитене Лондона запретили рекламу колготок Heist Studios

Корпорацию Transport for London (TfL), специализирующуюся на управлении транспортной системой столицы Великобритании, раскритиковали за рекламу колготок. Причиной недовольства стали размещенные в лондонской подземке баннеры с изображением оголенной спины танцующей модели, рекламирующей колготки от компании Heist Studios. Как заявили в организации Exterion Media, обладающей контрактом на управление рекламным инвентарем лондонского метро стоимостью в 1,1 миллиарда фунтов…

  • 0
  • 17.10.2017
OOH vs. Digital: видимость, достоверность и восприятие бренда
Эффективность

OOH vs. Digital: видимость, достоверность и восприятие бренда

Несмотря на доминирующее положение диджитал, маркетологи ставят под сомнение прозрачность в онлайн рекламе, способы ее доставки и эффективность. Между тем, out of home медиа завоевывает доверие благодаря охвату, стабильности и непревзойденной «реальности». Но как оба медиа работают с точки зрения видимости, достоверности и восприятия бренда? В условиях как никогда раздробленного коммуникационного ландшафта медиапланирование требует взвешенных…

  • 0
  • 13.10.2017
Guinness построил OOH кампанию на поведенческих данных о любителях стаута
Кейсы

Guinness построил OOH кампанию на поведенческих данных о любителях стаута

Пивоваренная компания «Гиннесс» проводит в Великобритании узкотаргетированную out of home кампанию для продвижения сорта Guinness Draught. Основой для таргетинга стали данные мобильных приложений, в том числе Twitter и Instagram. Благодаря им компания выделила аудиторию с интересами в области спорта, пабов и, естественно, поклонников марки Guinness. Объединив параметры аудитории со знанием того, где такие люди территориально…

  • 0
  • 12.10.2017
Екатерина Храмова о сильных сторонах и специфике out of home медиа
БизнесЭффективность

Екатерина Храмова о сильных сторонах и специфике out of home медиа

В первой части интервью Катерины Храмовой, управляющего партнера «Прайм групп», мы коснулись злободневных тем — медиаинфляции на рынке наружной рекламы, развития креативной компоненты медиа, а также ближайшего будущего отрасли. В продолжении разговора вы узнаете о том, чем OOH сильнее других медиа, для каких категорий рекламодателей — это «самое то», а для каких — «не очень»,…

  • 0
  • 11.10.2017
Сможет ли OOH конкурировать с таргетингом в диджитал?
ТаргетингТехнологии

Сможет ли OOH конкурировать с таргетингом в диджитал?

Ник Хентхорн, директор по анализу данных в O2 (телеком-оператор), и Тим Финн, соучредитель Statiq (геолокационная аналитика), размышляют о том, как геолокационный функционал мобильных устройств оживляет отрасль out of home рекламы, предоставляя ей новые средства и открывая новые возможности. Покуда постеры классической наружной рекламы необходимо менять вручную, а размещаются они на недельной или двухнедельной основе, DOOH…

  • 0
  • 10.10.2017
  2. 1
  3. …
  4. 96
  5. 97
  6. 98
  7. 99
  8. 100
  9. …
  10. 121

Мы в Фейсбуке