Дослідження Nielsen підтверджує ефективність реклами в аеропортах

Американський оператор OOH-реклами Clear Channel Outdoor опублікував результати дослідження споживачів, яке підтвердило, що реклама в аеропортах є високоефективним засобом охоплення постійних пасажирів. Дослідження проведено компанією Nielsen. Робота дає уявлення про реакцію постійних пасажирів і пасажирів бізнес-класу на рекламу в аеропортах та їхню поведінку після контакту з рекламою.

Враховуючи, що середній час перебування в аеропортах становить понад годину, це середовище пропонує брендам унікальні можливості взаємодії зі споживачами. В аеропортах 79% постійних пасажирів хотіли б ознайомитись з новинками, 63% зацікавлені долучитись до програми лояльності авіакомпанії, 47% приваблює можливість зробити фото в селфі-зоні бренду.

Дослідження охоплює різні сегменти аудиторії, розглядає, як споживачі взаємодіють з брендами в аеропортах, а також ступінь сприйнятливості важкодоступного сегменту осіб, що ухвалюють рішення у сфері бізнесу.

Постійні пасажири-бізнесмени повернулися: 87% планують протягом року здійснити від трьох ділових мандрівок.

Основна мета дослідження — зрозуміти нову хвилю постійних пасажирів-бізнесменів. І воно підтвердило, що верхівка сегмента осіб, що ухвалюють рішення у сфері бізнесу, не тільки подорожують, а й звертають увагу на рекламу в аеропортах.

56% постійних пасажирів-бізнесменів згадували побачену в аеропорті рекламу.

49% відреагували на рекламу дією. Так, 47% відвідали вебсайт бренду, 36% завантажили мобільний застосунок, 26% поділились інформацією з колегою.

Дослідження проведено в США восени 2022 року методом онлайн-опитування. Вибірка склала 1,7 тис. осіб.