DOOH-реклама як сумління нашого часу
Мартін Фіррелл, британський митець в жанрі паблік-арт, що багато співпрацює зі галуззю OOH-реклами.
Кілька років тому у виданні International Herald Tribune (тепер International New York Times) мене назвали «сумлінням 21-го століття».
Як художник, я часто співпрацюю з представниками світової галузі OOH-реклами (martinfirrell.com). Я вважаю, що найпрекрасніше з того, що існує — справедливість. Для мене вона ліпша за всі кольорові фарби у світі.
Таким чином, «сумління» для мене це: «висловлювати у мистецтві те, що вважаю правильним попри непопулярність, складність чи небезпечність». З роками це принесло в моє життя вибухову суміш з глузування, несприйняття, тихої вдячності та визнання.
Відмінна риса творчості в контексті DOOH-реклами — те, що саме медіа ідеально підходить для того, щоб виступати в ролі сумління. Люди дедалі більше сприймають соціальні медіа як «дволикі». Вони порівнюють їх з патологічним брехуном, який розповідає різним людям різні версії правди — залежно від того, що, на його думку, люди хочуть почути. Нам майже неможливо ставитися до соціальних медіа з якоюсь певної позиції, оскільки вони за своєю структурою є дволикими. Можна сказати, їхні моральні підвалини непевні.
Порівняйте це з DOOH-рекламою, яка, за визначенням, може говорити всім тільки одне. Вона у всіх на видноті. Її споглядають спільно. Рекламна локація також має читко визначені просторові координати. Вона тут поряд. Вона промаркована. Ми знаємо, чия вона, хто тут експонується, хто до нас промовляє. Чітко зрозуміло, хто несе відповідальність.
Це чудовий рецепт для сумління. Усі великі оператори OOH-реклами окрім комерційних повідомлень розміщують й суспільно значущий контент. Особливо помітно це було під час пандемії COVID-19. Тоді DOOH-реклама транслювала повідомлення, адресовані всім, які мали за мету убезпечити всіх.
Багато провідних міжнародних операторів OOH-реклами співпрацюють зі мною у царині соціально значущого паблік-арту. Разом ми закликаємо до більшої рівності між чоловіками та жінками, до захисту прав спільноти ЛГБТ+, до однакових економічних можливостей, а також до справедливості та неупередженості для всіх.
DOOH-реклама, так би мовити, діє відповідно до переконань. Вона надає майданчик для розміщення контенту, який дійсно може виступати як сумління нашого часу. Коли рекламодавці обирають DOOH, вони обирають в партнери прозорого мовника — єдиного у своєму роді — цінність якого сильно перевищує комерційне значення.
І якщо громадськість більше довіряє каналу, то й повідомленню довірятимуть більше.