Переваги й обмеження транзитної реклами

Транзитна реклама або ж реклама на транспорті — це повідомлення, розміщені на різних видах громадського транспорту й серед транспортної інфраструктури. Вона охоплює широкий спектр форматів, таких як реклама на кузовах та в салонах автобусів, реклама в метрополітені, реклама на зупинках громадського транспорту тощо. Цей багатогранний канал реклами дозволяє брендам звертатися до тих, хто в дорозі.

Різновиди транзитної реклами

• Реклама в/на автобусах
• Реклама на залізниці та в метрополітені
• Реклама в транспортних вузлах
• Реклама в/на таксі
• Реклама в аеропортах
• Реклама на поромах і водних шляхах
• Екрани на станціях і зупинках
• Брендування транспортних засобів
• Реклама на схемах руху громадського транспорту

Географія розповсюдження транзитної реклами

Найбільше можливостей транзитної реклами — в мегаполісах та містах з розгалуженою транспортною системою. Міське середовище сприяє виникненню великого розміру «поневоленої» аудиторії (captive audience) серед тих, хто регулярно добирається до місця роботи, а потім — у зворотному напрямку. Крім того, транзитна реклама, зазвичай, розвинена в передмістях, де живе багато людей, які щодня їздять працювати в центр міста. В сільській місцевості транзитна реклама здебільшого не розповсюджена, хоча деякі зрушення в цьому напрямку й відбуваються.

Категорії рекламодавців, яким найбільше підходить транзитна реклама

Транзитна реклама може стати в пригоді багатьом категоріям рекламодавців. D2C-бренди вбачають в ній істотні переваги, оскільки вона дозволяє таргетувати споживачів під час їхніх щоденних поїздок. Модні бренди можуть точково розміщувати рекламу на станціях метрополітену в районах, де зосереджено багато магазинів одягу, взуття та аксесуарів. Брендам у сферах роздрібної торгівлі, охорони здоров’я, туризму, товарів широкого вжитку транзитна реклама, зокрема, автобусна, точно стане у пригоді. Останніми роками D2C-бренди, компанії, що не мають торговельних точок в реальному світі, все частіше звертаються до транзитної реклами, щоб підвищити обізнаність про себе та залучити цільову аудиторію.

Переваги транзитної реклами

Транзитна реклама пропонує брендам багато переваг. Зокрема:

• Широке та багатогранне охоплення аудиторії. Транзитна реклама створює можливості для охоплення широкого кола людей, включаючи жителів передмість, що їздять на роботу в центр міст, студентів, туристів, співробітників компаній у відрядженні тощо. Гарна помітність і висока частота рекламного контакту створюють сприятливі передумови для того, щоб бренди могли взаємодіяти з різноманітною аудиторією, що живе своїм повсякденним життям.
• Точкове розміщення. Транзитна реклама забезпечує широке охоплення, проте бренди мають змогу вибирати конкретні локації й таким чином точніше таргетувати аудиторію. Обираючи конкретні станції, зупинки або райони, що підходять за соціально-демографічними характеристиками, бренди можуть максимізувати рекламний вплив.
• Ненав’язлива комунікація. Транзитна реклама дозволяє контактувати з людьми в ненав’язливий спосіб. В очікуванні на потяг чи автобус пасажири зазвичай сприйнятливі до реклами. Вони утворюють «поневолену» аудиторію, яка з високою ймовірністю помічає повідомлення та ознайомлюється з ними.
• Тривалий час рекламного контакту. Транзитна реклама послуговується тривалістю перебування пасажирів у громадському транспорті. Незалежно від того, чи це поїздка в автобусі, чи очікування на потяг, люди мають достатньо часу, щоб переглянути та усвідомити рекламу, що збільшує шанси на подальше пригадування бренду.
• Економічна ефективність. Транзитна реклама забезпечує економічність, особливо, якщо йдеться про рекламу на автобусах. Компаніям з невеликим рекламним бюджетом такий формат пропонує низьку ціну рекламного контакту (CPM).

Обмеження транзитної реклами

Попри численні переваги, канал має й певні обмеження. Мобільність деяких форматів транзитної реклами означає, що тривалість контакту з ними, у порівнянні зі, скажімо, білбордами, дещо обмежена. Бренди мають створювати стислі та переконливі повідомлення, що швидко привертають увагу. Крім того, управління кампаніями в транзитній рекламі в різних локаціях та форматах вимагає ретельного планування та координації. До інших особливостей, пов’язаних з цим каналом, відносяться:

• Високий рівень клаттеру. Коли багато брендів змагаються за увагу в обмеженому просторі, в каналі виникає явище рекламного клаттеру. Це ускладнює задачу рекламодавцям і потребує від них створення таких повідомлень, що мають більшу здатність привертати увагу.
• Нецільове охоплення та обмеження в таргетуванні. Певні формати, такі як автобуси та метрополітен, мають масовий характер, що може призвести до певною мірою марного охоплення чи впливу на аудиторію, яка не є цільовою. Точне таргетування аудиторії в таких форматах може бути складним завданням.
• Обмежене охоплення в сільській місцевості. Попри те, що транзитна реклама процвітає у містах та передмістях, канал може мати суттєві обмеження з охоплення аудиторії в сільській місцевості, де громадський транспорт менш розвинутий. Тож бренди мають враховувати доступність та ефективність тих чи інших форматів в конкретних регіонах.

Транспортні тенденції та майбутнє транзитної реклами

Оскільки транспортні системи в багатьох містах світу продовжують розвиватися, майбутнє транзитної реклами виглядає сповненим обіцянок. Органи місцевого самоврядування докладають зусиль, щоб зробити громадський транспорт більш доступним як у передмістях, так і сільській місцевості. Впровадження цифрових технологій, таких як динамічний контент та оновлення рекламних сюжетів в режимі реального часу, підвищує рівень залучення та інтерактивності. Досягнення в царині аналітичної обробки даних та прогрес в сфері таргетування дозволять брендам вдосконалювати транзитні кампанії та максимізувати їхній вплив.

Тенденції у транспортній сфері вказують на позитивне майбутнє транзитної реклами. Оскільки світ дедалі більше зважає на чистоту повітря та зосереджується на сталому розвитку, громадський транспорт набуває все більшого значення. Зростання обсягу райдшерингових послуг, велопрокату, скутерів та інших форм мікромобільності свідчить про нагальну потребу в екологічно чистих засобах пересування. Це збігається з цілями транзитної реклами, яка послуговується тенденціями у транспортній сфері, щоб мати змогу охоплювати ширшу аудиторію.

До того, транспортні компанії самі виходять на ринок рекламних послуг, продаючи власний інвентар Out Of Home реклами. Наприклад, Uber та Lyft пропонують на своїх платформах рекламні можливості. Такий напрямок розвитку відкриває нові можливості для брендів, дозволяючи скористатися рекламним потенціалом ринку райдшерингу та ефективно таргетувати свою аудиторію.

До того ж інтеграція цифрових технологій трансформує транзитну рекламу. Завдяки цифровим носіям з’являється можливість точніше планувати та оцінювати ефективність розміщення. Бренди матимуть більше інформації про дієвість інвентарю і краще розумітимуть рентабельність інвестицій в рекламу. Оскільки смартфони й надалі відстежуватимуть пересування людей, можливість співвідносити рекламний контакт з поведінкою буде дедалі більш точною.

Очікується, що у 2023 році витрати на DOOH в США зростуть приблизно на 11,4%. А проте, статична реклама залишається важливою складовою Out Of Home медіа. Статичні формати продовжують відігравати вирішальну роль у транзитній рекламі й не повинні залишатися поза увагою.

Проведення ефективної кампанії в транзитній рекламі

Для успішної реалізації транзитної кампанії слід врахувати кілька важливих факторів. Першим ділом потрібно визначитись із цільовою аудиторією та показниками ефективності. Щоб досягти успіху бренд має глибоко розуміти свою аудиторію. Вже потім потрібно обирати міста, формати та варіанти розміщення. На кожному етапі варто повертатися до цілей кампанії та перевіряти, чи все їм відповідає.

Обрані формати та локації мають відповідати соціально-демографічним характеристикам та поведінці цільової аудиторії. Наприклад, якщо бренд націлюється на туристів, які приїжджають з інших міст, він має розуміти деталі їхньої подорожі від приземлення в аеропорту до відвідування визначних пам’яток міста, включаючи громадський транспорт до готелю і назад, а також популярні заклади харчування довкола.

Деякі кампанії можуть бути корисними для розширення наявної клієнтської бази, тоді як інші будуть спрямовані на нову аудиторію, яку бренд прагне познайомити зі своєю пропозицією. Майте на увазі, що те, що спрацьовувало раніше, не обов’язково спрацює в новій кампанії — кожна комунікація відрізняється від попередньої, хай навіть несуттєво.

Хай там що, а недооцінювати можливості таргетування у транзитній рекламі не варто. Вибірковість, що її можна досягнути в транзитній рекламі, значною мірою й робить цей канал таким дієвим для багатьох видів бізнесу.