Менше — краще: мистецтво копірайтингу в зовнішній рекламі

Пріоритезація повідомлення та вміння вилучати зайві слова — важлива навичка для створення дієвої зовнішньої реклами. Цьому можна навчитися, дотримуючись кількох простих порад. І чим більше ви цим займатиметесь, тим краще буде виходити.

Що взагалі означає пріоритезувати повідомлення? Простими словами, це розмістити текст — з усіма його параметрами типу розміру, кольору, насиченістю шрифту — таким чином, щоб глядач читав інформацію у потрібному порядку. Це допомагає йому якнайшвидше усвідомити рекламу, запам’ятати її й зрозуміти, як на неї відреагувати бажаною для рекламодавця дією.

Тож, як пріоритезувати повідомлення? Найбільший за розміром текст — заголовок. Меншого розміру має бути заклик до дії або підзаголовок. Ще меншим — контактна інформація.

Вилучення зайвого: поради для дизайнера. Значна частина роботи дизайнера, особливо коли йдеться про замовлення невеликих рекламодавців, полягає в отриманні від замовника великої кількості інформації, яку той бажає розмістити в сюжеті, й подальшого її скорочення до найнеобхіднішого. Часто-густо замовник із сегмента МСБ надає якийсь флаєр із купою тексту й бажає переробити його на постер для зовнішньої реклами. Але ж коли на білборді розміщується забагато інформації, текст доводиться робити настільки дрібним, що його, по-перше, неможливо розібрати, а, по-друге, у глядача, зазвичай, немає часу, щоб це читати.

Один з найпростіших способів перетворити купу тексту на повідомлення — видрукувати надіслане замовником (електронний лист, флаєр тощо) і почати викреслювати частини, які не є обов’язковими. Робити це варто доти, доки не залишиться 2—3 важливі елементи.

Досягнення лаконічності. Інший аспект вилучення зайвого полягає в тому, щоб взяти надіслані замовником речення/абзаци й переформулювати їх у значно коротші/легші для сприйняття речення.

Приклад. Замовник повідомляє, що на білборді має бути наступне: «Ми в Лавці делікатесів Боба гарантуємо, що в нас ви завжди матимете змогу придбати найсвіжіше м’ясо та овочі, а у випадку, якщо ви залишитесь чимось незадоволеним, повернемо вам гроші».

Це речення можна скоротити, умовно, до такого: «М’ясо й городина: свіжість гарантуємо».