У Великій Британії кожний сьомий рекламодавець планує мати окремий бюджет на програматик DOOH, — дослідження

VIOOH, міжнародна платформа для планування та алгоритмічної купівлі цифрової out of home реклами (pDOOH), опублікувала щорічний звіт State of the Nation (PDF, реєстрація). З нього випливає, що 31% британських рекламодавців за останні 12–18 місяців включали до медіапланів pDOOH. Очікується, що протягом наступних 18 місяців значення цього показника зросте до 39%.

33% опитаних британських рекламодавців повідомили, що бюджет на pDOOH формують шляхом перерозподілу коштів з інших цифрових каналів. 24% формують бюджет на pDOOH з коштів, призначених для інших традиційних каналів. 15% виділяють на pDOOH нові кошти (не перерозподіляють вже сформовані бюджети).

71% опитаних британських рекламодавців планують «приділяти більше уваги інтеграції pDOOH у багатоканальні кампанії». В контексті промокампаній (performance-led campaigns) 79% планують комбінувати pDOOH з каналом display, а 72% — з digital video. В контексті іміджевих кампаній (brand-based campaigns) 77% планують комбінувати pDOOH з каналом display, а 73% — з social.

Найчастіше британські рекламодавці використовують pDOOH в промокампаніях (81%). В іміджевих — дещо рідше (71%).

38% опитаних британських рекламодавців зазвичай або завжди реалізують DOOH-кампанії через поєднання прямої й алгоритмічної купівлі інвентарю. 30% практикують (зазвичай або завжди) лише алгоритмічний підхід.

Більшість респондентів вважають, що порівняно з іншими каналами, pDOOH (81%) та DOOH (83%) пропонують «найбільш інноваційні можливості». Пояснюється це здебільшого можливостями таргетування, купівлею та оптимізацією в режимі реального часу, а також динамічним та контекстно-релевантним креативом.

Звіт створено на основі опитування 1200 рекламодавців у Великій Британії, США, Франції, Німеччині, Іспанії та Австралії. Опитані мали досвід купівлі pDOOH протягом останніх 12 місяців, а також планували або були готові здійснити купівлю в наступні 12 місяців.