Інтегрувати тіктоки брендів в OOH-рекламу стане простіше
Деякий час TikTok торує шлях до зростання поза межами мобільного сегменту, співпрацюючи з кінотеатрами та аеропортами. Тепер компанія офіційно закріпила можливість для брендів розміщувати контент в середовищі Out Of Home.
На конференції Advertising Week New York компанія TikTok оголосила про запуск послуги Out Of Phone, яка дозволяє брендам розміщувати власний тікток-контент на носіях DOOH-реклами, а також демонструвати рекламу поміж відеоконтентом, відібраним компанією TikTok для відповідних DOOH-носіїв.
Нова послуга є втіленням наміру компанії вивести свій контент за межі екранів телефонів. Ініціатива реалізується внутрішньою командою New Screens, створеною у 2021 році. Протягом останніх кількох місяців TikTok налагоджував зв’язки з операторами DOOH-реклами, що дозволить компанії демонструвати свій контент на різноманітних екранах: в аеропортах, на АЗС, на білбордах, на торговельних автоматах Redbox тощо. TikTok також уклав угоди з кінотеатрами про інтеграцію відеоконтенту в рекламний блок перед початком сеансу.
Донедавна ці партнерства були для TikTok здебільшого «пілотними» проєктами, що мали на меті оцінити зацікавленість рекламодавців і споживачів у перенесенні контенту платформи в реальний світ, — говорить Ден Пейдж, керівник команди New Screens.
TikTok і консалтингова компанія Omida визначили приблизно 2 мільярди різного формату цифрових OOH-екранів по всьому світу, на яких можна було б показувати контент TikTok. Тож соціальна платформа останні два роки налагоджувала зв’язки з відповідними операторами та медіамережами.
«З кожним новим партнером ми щоразу вдосконалювали Out Of Phone, розвиваючи її до того рівня, якою ця послуга є зараз, — говорить Пейдж. — Очевидно, що першочерговим є саме контент на платформі, оскільки саме там залучення найвище. Інші екрани мають виконувати підсилювальну дію».
Бренди можуть послуговуватись Out Of Phone двома способами. По-перше, розширювати власні тікток-кампанії (включно з UGC-контентом, створеним в рамках цих кампаній) в OOH-середовище. По-друге, розміщувати свою рекламу поміж тіктоками, відібраними самою компанією TikTok для показу на DOOH-екранах. За словами Пейджа, контент-політика TikTok враховує місце розташування кожного носія DOOH. Наприклад, для ReachTV, мережі екранів в аеропортах, TikTok створив ексклюзивну відеоколекцію довкола «трендового контенту про їжу, стиль життя та подорожі».
Для першого варіанту основним носієм мають стати білборди. Для другого — екрани на АЗС, торговельних автоматах Redbox і т. п.
На відміну від мобільного застосунку, контент на носіях DOOH з’являтиметься без звуку. За словами Пейджа, контент «має бути зрозумілим без звуку і без використання мови. І це чудово, оскільки ми зможемо поширювати цей контент по всьому світу, і він буде зрозумілим для більшості аудиторій».
До цього часу партнерство TikTok з операторами DOOH-реклами в основному обмежувалося Північною Америкою, але в майбутньому компанія планує розширити географію послуги, щоб залучити більше міжнародних партнерів. TikTok вже має кількох партнерів в Латинській Америці та Південній Кореї, і шукає потенційних партнерів у Європі та Азійсько-Тихоокеанському регіоні.