7 міфів про OOH-рекламу: відокремлюємо факти від вигадок
Цифровізація Out Of Home реклами змінює уявлення людей про цей традиційний канал маркетингової комунікації. OOH-реклама досягла такого рівня розвитку, що її ефективність порівнянна з ефективністю традиційної телевізійної реклами та реклами в інтернеті, і це при тому, що розцінки на неї — нижчі. Згідно з результатами опитування OneScreen.ai, 96% фахівців з маркетингу задоволені значенням показника ROI своїх поточних OOH-кампаній.
Опитування фахівців з маркетингу, проведене AdQuick, з’ясувало, що бренди й агенції відводять OOH-рекламі дедалі помітніше місце у своїх медіаміксах. Ба більше, завдяки використанню платформ для планування і купівлі OOH-реклами, вони збільшують ефективність процесу медіазакупки.
Попри всі досягнення галузі, все ще існує низка хибних уявлень про OOH-рекламу. У цій статті ми відокремимо факти від вигадок і спробуємо розставити крапки над «і».
Міф 1: OOH-реклама — це дорого
Це «класичне» хибне уявлення про OOH-рекламу. Люди нерідко вважають, що канал занадто витратний для більшості компаній. В опитуванні AdQuick багато респондентів зазначили, що бюджетні обмеження не дають змогу направляти в канал більше коштів. Однак в США середнє значення показника CPM в OOH-рекламі менше за п’ять доларів.
Насправді розцінки на розміщення OOH-реклами сильно відрізняються в залежності від місця розташування носіїв, форматів та тривалості кампанії.
OOH-реклама може бути відносно доступною, як порівняти з іншими каналами, особливо для брендів, що прагнуть охопити велику аудиторію.
Місячна кампанія на білбордах може охоплювати тисячі людей щодня і коштувати набагато менше за телевізійну або інтернет-кампанію такої ж тривалості.
Крім того, бренди можуть розміщувати рекламу в менш популярних локаціях, що дозволяє скоротити витрати, але при цьому не втрати в обсязі уваги. Враховуючи це, OOH-реклама може доповнювати й підсилювати інші канали, збільшуючи загальну ефективність маркетингової комунікації.
Міф 2: OOH-реклама не є ефективною
Ще один міф про OOH-рекламу полягає в тому, що вона менш ефективна за інші канали, такі як інтернет- чи телевізійна реклама. Однак це далеко не так.
Доведено, що OOH-реклама ефективно привертає увагу та залучає. Дослідження показують, що люди добре запам’ятовують OOH-рекламу і що вона може залишати по собі тривале враження. У 2020 році об’єм ринку цифрової OOH-реклами оцінювався у 18,8 млрд доларів, і очікувалось, що він зростатиме (CAGR) на 11,6% у період з 2021 по 2030 роки. 91% рекламодавців вважають, що DOOH-реклама дає результат по всій протяжності маркетингової лійки. Це робить її вимірюваною не лише в грошах, а й за такими показниками, як відвідуваність вебсайтів чи магазинів. А те, що можна виміряти, можна зробити більш ефективним.
Міф 3: OOH-реклама підходить лише для таргетування тих, хто щоденно їздить з передмістя у місто
Дійсно, за допомогою OOH-реклами можна здійснювати таргетинг за територіальним принципом. Наприклад, націлюватись на автотраси, жваві вулиці тощо. Але OOH-медіа має набагато ширший потенціал охоплення, ніж багато хто уявляє.
OOH-реклама може охоплювати широкі верстви населення, незалежно від їхнього віку, статі чи соціально-економічного положення. Наприклад, кампанія на білбордах може охопити людей різного віку та походження, які їдуть на роботу/за покупками/розважитись.
Реклама на зупинках може охопити людей різного віку та походження, які чекають на громадський транспорт або просто зупинились перепочити.
Крім того, OOH-реклама може охоплювати тих людей, які думають, що не помічають її, але насправді мають її в полі зору. OOH-реклама зазвичай розміщується в місцях, що характеризуються високою інтенсивністю пішохідних і автомобільних потоків, а відтак люди, швидше за все, побачать її незалежно від їхніх інтересів чи потреб.
Міф 4: OOH-реклама підходить тільки для великих брендів
Це непорозуміння може виникати через те, що OOH-реклама вважається дорожчою за інші види реклами. Насправді ж OOH-кампанія може бути пристосована до потреб та бюджету бізнесу будь-якого розміру.
Малий бізнес може задовольняти свої потреби за допомогою вузькотаргетованих кампаній в обмеженій кількості точно визначених місць. Наприклад, на автобусних зупинках у певному районі, а не на, скажімо, білбордах вздовж шосе.
Міф 5: OOH-реклама морально застаріла
Насправді OOH-реклама — сильна та гінка галузь, що демонструє стабільне зростання протягом останніх років. Згідно з галузевими звітами, очікується, що світовий ринок OOH-реклами значно зросте в найближчі роки. Розвиток зумовлений технологічним прогресом та збільшенням попиту на ефективну та дієву рекламу.
Однією з причин такої позитивної динаміки є зростання популярності цифрової OOH-реклами, яка використовує сучасні технології для охоплення споживачів у різних середовищах.
Міф 6: OOH-реклама не вимірюється
Цифрові технології спростили вимірювання та оцінювання ефективності OOH-кампаній.
В OOH-кампанію можна інтегрувати інструменти відстеження, такі як Bluetooth-маяки або GPS-трекери, щоб збирати дані про поведінку та залученість споживачів. Ці дані можна використовувати для оцінювання ефективності кампаній та прийняття обґрунтованих рішень щодо майбутніх рекламних стратегій.
Галузеві ж системи вимірювання аудиторії допомагають визначити масштаб охоплення та характеристики аудиторії, що контактує з OOH-рекламою. Це допомагає рекламодавцям зрозуміти, як їхні кампанії впливають на цільову аудиторію.
Міф 7: OOH-реклама не може бути таргетованою
OOH-реклама еволюціонувала, і тепер пропонує чимало можливостей за межами звичного набору білбордів та автобусних зупинок. Цифрові носії дозволяють охопити споживачів у місцях з інтенсивним трафіком за допомогою привабливої та інтерактивної реклами.
Дедалі популярнішими стають емпіричні, імерсивні кампанії, спрямовані на створення незабутніх вражень.
OOH-реклама — впливова галузь, що продовжує розвиватися разом з технологічним прогресом. Попри низку хибних уявлень, цей вид реклами залишається високоефективним способом охоплення споживачів у різних середовищах.