В Австралії тривимірна зовнішня реклама змінює правила гри на ринку OOH-реклами

Останнім часом ринок зовнішньої реклами в Австралії переживає неабиякий підйом. Медіавитрати зростають, до того ж каналу вдається приваблювати найвідоміші бренди.

Оператору Out Of Home реклами oOh!media вдається наповнити життям комунікацію клієнтів завдяки використанню анаморфної реклами на цифрових носіях в Сіднеї, Мельбурні, Брісбені та інших містах країни. Величезні яскраві екрани підносять OOH-креатив на донедавна недосяжний рівень видовищності й здатності залучати. Завдяки тривимірній зовнішній рекламі Armani, Optus, Tennis Australia та інші отримують неймовірні результати, а австралійці — незабутні враження.

Ба більше, люди обговорюють такі кампанії, діляться своїми враженнями одне з одним, що в сучасному світі трапляється не часто. Прикладом такої вдалої маркетингової комунікації є OOH-кампанія Jack Daniel’s, проведена oOh!media в Мельбурні на екрані The Burke, що неподалік ТРЦ Bourke Street Mall.

«Ця кампанія була найефективнішою, з огляду на реакцію в соцмережах. Вона показала, що в OOH-рекламі рамок може й не бути, що з креативом можна експериментувати», — говорить Річард Мур, директор з виробництва POLY (дизайнерсько-виробничий підрозділ oOh!media).

«Дійсно круте зображення продукту, зважаючи на розміри екрана. Заввишки він 24 метри. Сама лише демонстрація пляшки Jack Daniel’s у такому масштабі багато значила для залучення і створення для бренду асоціацій, пов’язаних з прикольністю та інноваційністю».

Тож як працює анаморфна реклама? Річард Мур пояснює, що ефект тривимірності досягається за допомогою технології вимушеної перспективи: «Це оптична ілюзія, яку вперше використовували художники в епоху Відродження, коли створювали дивовижні фрески на стелях церков».

Але замість іконографії, oOh!media пропонує брендам можливість створювати приголомшливий креатив.

«Ми проводимо 3D-сканування рекламних локацій, на основі чого моделюємо їхні цифрові відповідники. Коли бренд замовляє тривимірну рекламу, ми спочатку демонструємо високоточну цифрову копію рекламного майданчика й довколишнього середовища», — пояснює Мур.

Далі компанія допомагає клієнтові визначитись з креативом, враховуючи те, в яких саме місцях на вулиці тривимірний ефект буде спостерігатися найкраще. З огляду на те, що тривимірна зовнішня реклама має величезний віральний потенціал, oOh!media також створює відеоролики кампаній, які рекламодавці потім активно використовують в соцмережах для додаткового висвітлення.

«Ще маємо гарний приклад — кампанію Tiger in the City бренду Samsung. Відповідний ролик в YouTube отримав на 283% більше переглядів, ніж в середньому, а залучення у відповідному пості в Instagram — на 17% більше», — говорить Мур.

«Такі кампанії характеризуються тривалою життєздатністю і чудово залучають молоду аудиторію. Люди 18–34 років на 70% частіше воліли б бачити тривимірну зовнішню рекламу, й на 64% частіше заохочують інших подивитись на неї».

Розміщуючи тривимірну зовнішню рекламу в популярних локаціях по всій Австралії, oOh!media досягає того, що, побачивши приголомшливі зображення, люди хапаються за телефони та поспішають зняти відео для соціальних мереж.

Однак нічого з цього не працює без супроводу та підтримки POLY, креативного підрозділу oOh!media, який знає як зробити так, щоб клієнтські кампанії досягали неймовірних результатів.

«Ми маємо команду дизайнерів, які вміють все: від простого ресайзу до повноциклового творчого процесу. Існує певний рівень довіри до того, що ми є експертами в галузі OOH-реклами, й наші стратеги та дизайнери можуть запропонувати корисні поради», — говорить Мур.

До того ж рекламні агенції мають можливість купувати цифровий інвентар оператора в алгоритмічний спосіб. В результаті бренди отримують неймовірно креативне втілення своїх ідей, високий рівень залученості аудиторії та відповідність контексту — все необхідне для отримання чудового результату.

«Врахування середовища та контексту комунікації має вирішальне значення. Наш інвентар знаходиться в таких середовищах як магазини, залізниця, бізнес-центри, аеропорти й навіть ВНЗ. Тож ми в змозі будувати охоплення серед різноманітних аудиторій, — говорить Мур. — Інвентар у вищих навчальних закладах дозволяє охоплювати невловних центеніалів, а в ритейлі ми звертаємось прямісінько до покупців, тож можемо впливати на їхній шлях до покупки. До того ж маємо чудові приклади того, як бренди влучно звертаються в обідній час до тих, хто працює в офісних центрах».

Від контекстного таргетингу до вірального креативу — ніколи ще не було більш захопливого та цікавого часу для маркетингової комунікації поза домом.