Рекрутингова кампанія Castra демонструє, як зацікавлювати нердів
Ця OOH-кампанія шведської ІТ-консалтингової компаній Castra, на перший погляд, не має жодного сенсу, принаймні для пересічного перехожого.
Оголошення написані вигаданими мовами: клінгонською («Зоряний Шлях»), синдарською («Володар Перснів») та основною галактичною («Зоряні Війни»). І це — стратегічний хід, спрямований на те, щоб виокремити найбільш відданих та компетентних фахівців та зацікавити їх співпрацею з Castra.
Ми знаємо, що найкращі ІТ-консультанти — ті, хто вміє захоплюватись і не уникає складнощів будь-де: чи то в роботі, чи то у вивченні мови, якою ніхто не говорить. Кожен, хто розгадає суть повідомлень, може стати нашою наступною зіркою.Джулія Лазар, директорка з маркетингу Castra
Наші дані цілком передбачувано свідчать, що цільова аудиторія має схильність цікавитись науковою фантастикою та фентезі. І що вони дуже розумні. Поєднати ці два інсайти разом і створити відповідну креативну концепцію було нескладно.Йохан Нерман, копірайтер креативної агенції We Are More