В США DOOH-реклама відновлює позиції після кількох складних років
Хоча Out Of Home реклама все ще залишається переважно «традиційним» каналом, її майбутнє лежить в площині цифрових технологій. Інвестиції в DOOH в США щорічно зростатимуть на відсоток, виражений двозначним числом, як мінімум до кінця 2027 року. В найближчій же перспективі DOOH долатиме спад, спричинений пандемією.
У 2023 році частка DOOH становитиме 31,4% від всіх інвестицій в OOH-рекламу, що відповідає допандемічному рівню. Цьогоріч на DOOH буде витрачено більше рекламних доларів, ніж у 2019 році. Але з урахуванням інфляції обсяг інвестицій в DOOH все ще менше, ніж до пандемії, що свідчить про зменшення частки OOH-реклами в загальній структурі американського медіаринку.
Витрати на класичну OOH-рекламу зростуть приблизно на 3% у 2023 та 2024 роках. У найближчому майбутньому близько двох третин витрат на Out Of Home медіа будуть спрямовані на нецифровий інвентар. За межами великих міст аудиторія недостатньо велика, щоб виправдати інвестиції, необхідні для встановлення цифрових носіїв. Відтак актуальність класичних носіїв збережеться.
На рекламний інвентар в закладах торгівлі (in-store retail media) припадатиме дедалі більша частка інвестицій в DOOH
Окрім стимулювання продажів, DOOH-реклама в магазинах може впливати на обізнаність про бренд та включення його до розгляду (consideration). Згідно з опитуванням Бюро Інтерактивної Реклами (IAB), проведеним у листопаді 2022 року, близько трьох чвертей рекламодавців проводять або розглядають можливість проведення DOOH-кампаній у магазинах. Прикладами DOOH-операторів в закладах торгівлі є GSTV, Cooler Screens та Grocery TV.
Цифровізація трансформує можливості підприємств роздрібної торгівлі розміщувати рекламу на полицях, торцевих стелажах, дверцятах холодильників та прикасових зонах. У 2024 році на інвентар в закладах торгівлі припадатиме десята частина витрат на DOOH в США. Це свідчить про збільшення обсягу рекламного інвентарю у фізичних магазинах.
