Головою ІКЗР обрано Юрія Чаруху, директора BigBoard. Технічний комітет очолив Вадим Гусаченко, керівник інформаційно-аналітичного відділу «Октагон-Аутдор». PR-комітетом керуватиме PR-директорка «РТМ-Україна» Тетяна Денисюк.
Співпраця двох американських мегабрендів — Batman і Oreo — втілилося в незвичайну Out Of Home кампанію у Великій Британії.
Джино Сесто, засновник і генеральний директор Dash Two: «Завдання не в тому, щоб перевершити результати 2020 року. Ціль — вийти на рівень або навіть перевершити 2019-й, найприбутковіший рік за всю історію американської OOH-галузі».
Учасники комітету pDOOH новозеландського відділення Бюро інтерактивної реклами затвердили формулу розрахунку мультиплікатора показів, якою слід користуватися при алгоритмічному продажу інвентарю цифрової OOH-реклами.
Фабіан Тревор Коуенс, який донедавна очолював індійський офіс Posterscope, виділив п’ять факторів, що цьогоріч матимуть найбільший вплив на галузь OOH-реклами.
Broadsign: як OOH-операторам підготувати мережі цифрових носіїв до того, щоб бути в змозі задовольнити зростальний попит на алгоритмічний спосіб купівлі рекламного інвентарю.
Інструментарій Out Of Home реклами вдосконалюється і цьогоріч ми станемо свідками того, як медіа буде вище цінуватися рекламодавцями й буде більш привабливим для споживачів.
Поширення цифрових носіїв, зрушення в області роботи з даними та інновації в автоматизованій торгівлі сприяли поліпшенню ринкового становища OOH до рівня, порівнянного з позиціями медіа, що нині домінують.
На думку експерта британського оператора OOH-реклами Clear Channel, в найближчі роки нас чекає: 1) частіше використання OOH-медіа «онлайн»-брендами; 2) використання OOH-реклами для озвучування корпоративної позиції з суспільно значущих питань; 3) більше спецпроєктів в якості трампліну для PR.
Можливості, які програматик-технології додали OOH-рекламі, дозволяють каналу краще вписуватися в медіамікс і посідати в ньому таке ж місце, що й інші цифрові канали.
