Рекламная отрасль служит питательной средой для всякого рода дискуссий и споров. Очередное разногласие возникает так же легко, как искра поджигает сухую траву. Сегодня все внимание направлено на интернет-рекламу и ее проблемы: от случайных переходов «из-за толстых пальцев» и мошенничества с показами до несовершенных показателей и нечестных алгоритмов. Не говоря уже о распространении информационных вбросов, проблеме,…
Австралия
FGMNT, технологическая компания в области дополненной и виртуальной реальности, представила на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» VR-инструмент для медиапланирования — Situ. Продукт переосмысливает подход к визуализации рекламных кампаний на этапе планирования. Situ — веб-инструмент, позволяющий рекламодателям, агентствам и аналитическим компаниям по-настоящему погрузиться в out of home среду до старта кампании. Это достигается благодаря технологиям виртуальной…
Производитель прохладительных напитков запустил в Австралии масштабную сэмплинг-кампанию в поддержку Coca-Cola без сахара. Бренд планирует раздать более 2 млн. бесплатных банок Coca-Cola No Sugar. Первые 3 тыс. банок были розданы из брендированного грузовика в пригороде Сиднея, когда мировые селебрити общались с фанатами с помощью Facebook Live. Также запущен новый ролик, который предлагает пользователям интерактивный опыт.…
«В эпоху Google никто не утруждается созданием брендов», — заявил ветеран австралийских медиа и председатель органа саморегулирования коммерческих вещателей FreeTV Australia Гарольд Митчелл на конференции Mumbrella360. В дискуссии с директором оператора наружной рекламы QMS Media Энн Парсонс Митчелл сказал, что «более важным поводом для дебатов» считает действия Google. Дискуссией Парсонс и Митчелла на конференции Mumbrella360…
Австралийский оператор out of home рекламы oOh!media выиграл крупный государственный контракт на управление 40 крупноформатными билбордами в Аделаиде. Тендер проводился государственным департаментом планирования, транспорта и инфраструктуры. Компания регулярно участвует в нем с начала двухтысячных. Директор направления придорожной рекламы oOh!media Ноэль Кук отметил, что долгосрочный договор предоставляет компании право размещать рекламу на 40 существующих нецифровых билбордах,…
Австралийский оператор out of home рекламы APN Outdoor вошел в 2017 год с масштабной инициативой в области цифровых билбордов. В дополнение к уже существующему обширному парку рекламных конструкций по всей стране, руководство компании объявило о введении в эксплуатацию еще нескольких. Общее число экранов Elite Screen у APN Outdoor достигает 74, строительство еще 22 уже запланировано и…
Представьте себе: едете вы по дороге, подъезжаете к рекламному щиту, и вдруг он обращается к вам через вашу же автомагнитолу. Именно это испытали водители города Перт в западной Австралии. Как объясняет австралийский медиахолдинг APN News & Media, придумавший эту технологию, это не так уж и сложно, если вы владеете группой коммерческих радиостанций (ARN) и оператором…
Австралийский офис международной рекламной сети Havas объявил о начале работы нового агентства, специализирующегося на стратегиях out of home коммуникаций — Adcity. Его задача — при помощи поведенческих данных, собственного программного обеспечения и геолокационных мобильных технологий изменить правила закупки и планирования OOH, предоставив клиентам инструментарий для высокоточного таргетинга потребителей, что в итоге повысит адресность и эффективность…
Австралийский оператор out of home рекламы APN Outdoor и две исследовательские компании — The Lab и Neuro-Insight — объединили усилия для изучения воздействия движущейся рекламы на восприятие. Проект получил название Transit Factor. Исследование включает этнографическую часть, изучавшую реальных людей в реальном мире, и нейробиологическую, изучавшую реакции мозга на стимулы. Его цель — сравнить результаты и…
По данным Ассоциации наружной рекламы (Outdoor Media Association, OMA) Австралии, объём местного ooh-рынка по итогам первого квартала 2017 г. составил $186,7 млн, что на 5,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Доля DOOH-рекламы в общем пироге составила 44,4% (в первом квартале 2016 г. — 36%). Больше всего денег австралийской ooh-индустрии за первые три месяца года…