Реклама противоаллергенного препарата в режиме реального времени закупается на той территории, где концентрация пыльцы наиболее высока.
Великобритания
Broadsign о том как автоматизировать наружную рекламу и каким образом переход к более открытым рыночным операциям поможет отрасли.
Компания призывает позаботиться о природе и отказаться от автомобилей, чтобы добраться до нового эко-магазина в Лондоне.
Газета советует пассажирам лондонского метрополитена слушать подкаст, а не читать рекламу.
Автобренд взялся «цензурировать» бранные твиты о решении сделать центр Лондона зоной сверхнизкого уровня выбросов.
Кристофер Сноудон, директор направления исследований образа жизни Института экономических проблем, писатель, журналист С тех пор, как вступил в силу непродуманный запрет мэра Лондона Садика Хана на рекламу «нездоровой пищи» в лондонской сети общественного транспорта, прошло совсем немного времени, но уже обнаруживаются непредвиденные последствия. Как я уже говорил в июне прошлого года, понятие «нездоровой пищи» не имеет юридического определения. Те, кто хочет ограничить рекламу…
Последние лет пять out of home медиа освещается преимущественно в контексте безудержных инноваций, трансформаций и развития. Доход отрасли увеличивается из года в год и, как следствие, появляется много разнообразных экранов высокого качества, демонстрирующих динамичный контент. Бурное распространение экранов в центральных районах британских городов, в торговых центрах, на железнодорожных станциях, в аэропортах и других местах; эстетически привлекательные конструкции вдоль шоссе, у перекрестков крупных городских агломераций — удивительно, как много…
Элли Робертс, руководитель отдела планирования медиаагентства Bountiful Cow Запрет рекламы «нездоровой пищи» корпорацией Transport for London (TfL), которая управляет транспортной системой Лондона, является благим, но в конечном счете ошибочным. Запрет рекламы «нездоровой пищи» на транспорте вызван благими намерениями, но использование такого грубого механизма означает, что целый ряд относительно безвредных продуктов, вероятно, будет запрещен. С 25 февраля 2019 г. будут действовать ограничения на размещение…
Несмотря на стремительный рост рынка digital out of home рекламы, среди неспециалистов бытует мнение, что основное преимущество экранов перед щитами состоит в следующем — первые не нужно переклеивать каждые две недели. В реальности же сходство между DOOH и бумажными постерами не больше, чем у iPad и блокнота. При одинаковой геометрии и схожем местонахождении работают они совершенно по-разному. Несмотря на это, в 2018 году подавляющее большинство DOOH-рекламодателей в течение…
В последнее время внимание рекламной отрасли сфокусировано на вопросах прозрачности и достоверности. После череды скандалов, связанных с Facebook и Google, маркетологи задаются вопросом о реальной ценности рекламы в интернете. В прошлом году британский авангард традиционных медиа в лице телеканалов ITV, Channel 4 и Sky отреагировал прямолинейным обсуждением ценности для рекламодателей, предоставляемой проверенными временем и располагающими кредитом общественного доверия каналами коммуникации, попутно ставя под сомнение ценность интернет-медиа. Но несмотря…