Вдохновленные фильмом «Особое мнение» предприниматели заполучили контракты на реализацию футуристической технологии для наружной рекламы в Восточной Европе. Абдул Алим и Шаз Мугаль основали компанию Bidooh в 2014 году, посмотрев как билборды персонализируют сообщения для персонажа Тома Круза в фантастическом триллере 2002 года. Окрыленная Голливудом двоица из Манчестера, запираясь в свободное время в гараже в течение полутора лет, создавала, как они считали, первый в мире рекламоноситель для персонализированных…
Великобритания
Не секрет, что эпоха интернета привела к революции в маркетинге. Проникновение интернета во все сферы жизни и повсеместное использование больших данных привело к тому, что потребители сталкиваются с рекламой гораздо чаще, чем прежде, а маркетологи вынуждены пересматривать стратегии коммуникации с учетом того, что люди все больше времени проводят перед экранами смартфонов, планшетов или компьютеров. В цифровую эпоху аналоговые билборды на фасадах зданий и у дорог могут показаться чем-то…
Surface Pro 6 — ноутбук Microsoft, которые впервые доступен в матовом черном цвете. Этот особенный черный цвет позволяет корпусу устройства буквально исчезать в тени. Чтобы поддержать кампанию со слоганом «Созданный, чтобы исчезать» (Designed to disappear), в McCann London разработали «теневые» постеры, на которых корпуса не видно вообще. Таким образом, остаются видимыми только экран и подсветка клавиатуры — самое важное. Постеры разместили на разных поверхностях,…
В отчете The Brand Gap британской аналитической компании Work Research медиаагентства называют растущими такие медиа, как видео в интернете (52%), видео по запросу (46%), соцмедиа (43%) и — больше всего — цифровую наружную рекламу (74%). Отчет представлен 24 октября 2018 г. на мероприятии JCDecaux Upfronts. В документе рассматриваются причины разрыва между теоретическими знаниями специалистов по медиа и рекламной практикой. Несмотря на осведомленность о выведенной Лесом Бине и Питером Филдом пропорции…
Британское издание The Drum подвело промежуточные итоги творческого конкурса в области out of home рекламы. Церемония вручения наград — в конце ноября В этом году поданные работы судили эксперты рынка OOH-рекламы представители компаний Goodstuff, Leith, Yakult, Talon, Posterscope, Notonthehighstreet.com, WCRS, L’Oreal, Havas Media и Direct Line Group. «Уровень работ, поданных в этом году, был невероятно высок, — говорит Рой…
Приобретение британской медиагруппой Primesight и Outdoor Plus вызвало на рынке неподдельное удивление.
Британская медиагруппа Global Media & Entertainment Limited вышла на OOH рынок, купив Primesight и Outdoor Plus.
Рекламные кампании в OOH-медиа — особенно их digital разновидности — пытаются превзойти друг друга. В преддверии церемонии вручения премии The Drum Out of Home Awards издание-учредитель награды поинтересовалось у пяти судей мнением о самой действенной OOH-рекламе этого года. Ши Беннетт, руководитель направления отношений потребителя с брендом агентства Identity Cossette и McDonald’s: кампания Follow The Arches Реклама McDonald’s настолько образцово-показательна и узнаваема, что смысл передается зрителю мгновенно. Когда…
Компания BT Group, финансируемая холдингом Alphabet, установила по всему Лондону ряд коммуникационных центров InLinkUK, где можно бесплатно и анонимно позвонить, зарядить телефон, а также выйти в интернет посредством бесплатного Wi-Fi, который не требует регистрации в сети. Финансирование проекта осуществляется за счет доходов от рекламы: по словам разработчиков, на специальном дисплее коммуникационные центры способны показать до 438 часов рекламы в год. Кроме этого, муниципальные власти получили возможность бесплатно размещать…
Первыми клиентами, разместившими свою рекламу на новом формате, стали Audi и Coty. Оператор out of home рекламы JCDecaux совместно с дизайнерской компанией Zaha Hadid Design разработали новый концепт конструкции для наружной рекламы. Рекламная конструкция получила название «Кенсингтон» и находится в Лондоне по дороге из аэропорта Хитроу. Агентство Zaha Hadid Design пересмотрело стандартные дизайны цифровых рекламных конструкций и сделало новый — в форме изогнутой двойной…