Какие закономерности в области медиазатрат наиболее очевидны в мире и, в частности, в Великобритании? Достаточно ли конкурентоспособна OOH-реклама в условиях постоянно меняющейся глобальной экономической конъюнктуры? Основное изменение на британском и глобальном рекламном рынках — сдвиг от задач построения бренда к активационным. Согласно рекомендациям объединения британских рекламных агентств IPA, оптимальное соотношения медиазатрат на постоения бренда и активацию — 60:40. Причем отклонение в любую сторону приводит к заметному спаду эффективности в долгосрочном периоде. Тем не менее,…
Великобритания
Out of home реклама может значительно увеличить выручку и рыночную долю брендов, и привлечь новых покупателей, следует из исследования Standing on the Shoulders of Giants. Известный на рекламном рынке Великобритании аналитик Питер Филд по заказу агентства OOH рекламы Rapport изучил 147 кампаний из базы данных объединения британских рекламных агентств IPA Effectiveness Awards Databank. Он сопоставил…
OOH-медиа предлагает рекламодателям ряд преимуществ. Пожалуй, самое большое из них — это влияние на подсознание целевой аудитории, ведь контроль над ежедневно потребляемой информацией минимален. В этом материале мы обсудим факторы, которые, с нашей точки зрения, представляют наибольший интерес при изучении out of home медиапотребления, а также попробуем разобраться в том, как увеличить притягательность сообщения в зависимости от контекста. Почему на самом деле работает наружная реклама? Принципиально важно…
Out of home медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное. Следующая стадия преобразования — выход из изоляции. Бытует мнение, что OOH — самостоятельная единица. Однако сегодня все больше специалистов рынка предпочитают использовать out of home в связке с другими медиа, в частности, c мобильными. Согласно прогнозу Zenith «Media Consumption Forecasts 2018», к 2019 году 26% медиапотребления в мире будет происходить с помощью…
Posterscope в рамках исследования “Smart in the City” узнал мнение 5500 человек об «умных городах» и их основных характеристиках Согласно недавно опубликованному отчету об исследовании, менее четверти потребителей в Великобритании говорят, что знакомы с понятием «умный город», и это несмотря на большое число развернутых инициатив в этой области. Результаты исследования свидетельствуют о том, что лишь…
Ричард Д. Джеймс a. k. a. Aphex Twin что-то задумал. В метрополитене Лондона появились таинственные постеры с логотипом композитора и продюсера. A post shared by Nico De Ceglia (@nicodeceglia) on Jul 28, 2018 at 4:28pm PDT Рекламу заметили на станции Элефант-энд-Касл. И это символично, ведь, согласно городской легенде, по приезде в Лондон Ричард жил в…
Мнения о будущем out of home, как мы видим в последнее время, когда фокус внимания сместился в сторону программатик, несколько отличаются. Мало кто сомневается в значении этой технологии для развития отрасли. Так, недавно анонсированная JCDecaux платформа VIOOH — огромный шаг вперед для цифровой out of home рекламы по направлению к интеграции в экосистему алгоритмической медиазакупки.…
Агентство Leo Burnett London создало для Британской ассоциации дислексии наружную рекламу, чтобы показать, каково это иметь расстройство чтения и письма. Рекламная кампания «Момент дислексии» использует технологию распознавания лиц на цифровых плоскостях оператора Ocean Outdoor. Чем дольше люди смотрят на экраны, тем больше смешиваются слова и буквы, демонстрируя что происходит с теми, кто страдает от этого…
Операторы склонны недооценивать собственный инвентарь в контексте определенных категорий рекламодателей. Схожим образом специалисты по медиазакупке склонны отдавать предпочтение престижным локациям, тогда как эффективность их вложений может быть куда выше, обращай они внимание и на те рекламные места, которые по каким-то причинам выпадают из поля их зрения. Анализ Huq, компании специализирующейся на геоповеденческих маркетинговых исследованиях, свидетельствует,…
Ожидается, что к 2050 году количество пластика в океанах превысит объем живых ресурсов. Чтобы рассказать о риске для окружающей среды телевизионная компания Sky, креативное агентство WCRS и оператор out of home рекламы Ocean Outdoor провели кампанию Sky Ocean Rescue: The Ocean’s Biggest Threat (в рамках глобальной инициативы Sky Ocean Rescue). Кампания началась в Лондоне 3…