Вступление в силу Общего регламента по защите данных (GDPR) приводит к тому, что компании пересматривают подход к маркетингу. Не исключено, что поступить так же следует и вам. Что происходит? GDPR обязывает организации получать от пользователей явное согласие на использование их данных и по запросу объяснять, как эти данные используются. Крейг Миттон, директор по доходам Bitposter,…
Великобритания
Агентство out of home рекламы Talon Outdoor дает новое название внутренней команде, специализирующейся на проксимити-маркетинге. Теперь она называется Talon Compass. Изменение отражает перемены в out of home ландшафте, которые обеспечивают более эффективное, интеллектуальное, основанное на данных медиапланирование для клиентов, которым необходимо более индивидуальное или гиперлокальное обслуживание. Talon Compass обеспечит полный цикл обслуживания клиентов и агентств…
Компания Swarovski представила цветовую коллекцию весна/лето 2018 с помощью интерактивной DOOH-кампании в центре Лондона. Коммуникация проходила в выходные дни 9—10 июня на рекламоносителе Ocean Outdoor у входа в торговый центр Westfield London. Прохожим предлагалось «раскрасить лето» став на одну из цветных меток напротив огромного экрана. Фирменная технология распознавания образов LookOut определяла, метка какого цвета активирована,…
Британский оператор out of home рекламы Ocean Outdoor Limited приобрел крупнейшего оператора крупноформатной OOH-рекламы в Шотландии Forrest Media. Сделка расширяет географические границы деятельности Ocean Outdoor — предложение теперь включает столицу Шотландии Эдинбург и экономический центр страны Глазго — и укрепляет позиции компании как крупнейшего оператора цифровой OOH-рекламы в Великобритании. Благодаря высококачественному DOOH-инвентарю и коллекции престижных…
Ко Всемирному дню океанов, отмечаемому 8 июня, бренд пива Corona объединился с общественной организацией Parley for The Oceans (осведомляет общество о красоте океанов и незащищенности их вод) и медиаагентством PHD в попытке показать, как рай превращается в пластиковую пустошь. Реклама Corona давно изображает рай на Земле таким, как нам хочется его видеть, но пластиковые отходы…
Британская сеть магазинов электроники и бытовой техники Currys PC World обращает внимание поклонников футбола рекламной кампанией Outdoor-инсталляция, которая выглядит как гигантская упаковка от телевизора придумана агентством Abbott Mead Vickers BBDO и реализована оператором out of home рекламы Clear Channel. За закупку поверхностей отвечало агентство Blue 449. Реклама уже размещена на двух билбордах в Ньюингтон Козуэй…
Наружная реклама грандиозна, спору нет, но как сделать ее более полезной? Мы по достоинству оцениваем воздействие, обеспечиваемое этим каналом, и в то же время задаемся вопросом, что еще могла бы сделать отрасль наружной рекламы во благо общества. Давайте вместе с экспертами британского медиарынка подумаем, как out of home реклама могла бы влиять на общество в…
Если верить новостным заголовкам, индустрия рекламы столкнулась и с трудом преодолевает ряд проблем, начиная со структурных изменений и возрастающей конкуренции со стороны консалтингового бизнеса до сложностей с инвестициями и проблемой непрозрачности в деятельности. Несмотря на перипетии, звезда цифровой out of home рекламы продолжает восходить. Так считает Доминик Мюррей, креативный директор клиентской рабочей группы агентства Kinetic…
20 марта 2018 года открылась вторая линия теперь уже крупнейшего в Европе торгового центра Westfield London. Для оператора out of home рекламы Ocean Outdoor это означает дополнение портфолио тремя цифровыми носителями. Рекламные конструкции «Врата» (The Gateway @ Westfield London), «Северный тотем» (The Northern Totem @ Westfield London) и «Площадь Westfield» (Westfield Square) введены в эксплуатацию…
McDonald’s запустил рекламную кампанию в Лондоне, разместив сюжеты с прогнозом погоды. Однако вместо привычных пиктограмм погодных явлений компания использовала изображения восьми самых популярных пунктов меню. Биг Мак превратили в иконку солнечной погоды, а перевернутая упаковка с картофелем фри обозначает в прогнозе дождь. Прогноз на билбордах меняется в режиме реального времени — данные в систему управления…