Агентство MediaCom и издательский дом HarperCollins разместили на автобусной остановке в Лондоне ароматизированную рекламу первой поваренной книги веганского кулинарного шоу BOSH! Кампания нацелена на возращающихся с работы голодными людей. Авторство идеи принадлежит агентству MediaCom. В ее основе лежит мысль о том, что при виде еды и ощущении ее запаха в организме повышается концентрация грелина (гормон…
Великобритания
В конце марта Unruly начала рекламную кампанию с целью заинтересовать разработчиков программного обеспечения присоединиться к быстрорастущей ad tech компании Unruly, технологическая компания в области видеорекламы, быстро растет и остро нуждается в новых сотрудниках. Задача содействующей рекрутингу коммуникации — убедить разработчиков, уже нанятых технологическими гигантами, сменить работодателя и присоединиться к Unruly. Кампания проходит в лондонском метрополитене…
Oreo проводит в Лондоне out-of-home кампанию для продвижения акции «Большие Oreo-поиски» Центральным элементом кампании выступает автобусная остановка на оживленной Нью-Оксфорд-стрит — брендированный павильон с интерактивным ситилайтом. Рекламоноситель предлагает прохожим испытать удачу — отыскать в ходе квеста спрятанное печенье и выиграть упаковку Oreo, которую тут же выдаст встроенный в ситилайт диспенсер. Для участия в квесте нужно…
Торговые сети и бренды наблюдают за небом, пытаясь понять, как скажется на продажах погода в пасхальные дни. Хотя наблюдать стоило бы за eBay. В преддверие католической Пасхи гигантский маркетплейс принес на улицы Великобритании красочное «вдохновение для покупок», или, как говорили раньше, рекламу. В общенациональной кампании eBay использовал изображения представленных на платформе товаров, продвигая себя как…
К Часу Земли агентство J. Walter Thompson London разработало для KitKat out-of-home кампанию. Раз в год миллионы людей отключают электричество на 60 минут в знак солидарности и понимания проблемы изменения климата, светового загрязнения и других острых экологических вопросов. В этом году KitKat помог увеличить осведомленность об этой акции Всемирного фонда дикой природы. Бренд кастомизировал цифровой…
Недавней лондонской ночью над крышей припаркованного за вокзалом Кингс-Кросс неприметного фургона возвышался странного вида шест. 20-метровая переносная мачта, по словам ее изобретателей, является будущим наружной рекламы, прорывной технологией в — несмотря на многочисленные светодиодные экраны — недалеко ушедшей от начал — бумаги и клея — отрасли. Мачта называется Echo и создана компанией Lightvert, британским стартапом,…
Пока многие медиа сталкиваются со структурными проблемами и снижением доходов, звезда digital out of home продолжает восходить. По данным отчета AA/WARC о структуре затрат на рекламу, DOOH продолжительное время занимает второе место по скорости роста после мобильных медиа. Это происходит на фоне стремительных инноваций в сфере диджитал, которые приводят к появлению новых форматов, повышающих эффективность…
Служба доставки еды Deliveroo в рамках кампании Eat More Amazing создала в Лондоне билборд из 2 тысяч гамбургеров, которые затем были розданы прохожим. Так сервис отметил 10-миллионный рубеж по доставке гамбургеров в Великобритании. По словам Эмили Крафтман, директора по маркетингу Deliveroo, инициатива позволит службе установить личную связь с потребителем, а не прятаться за дисплеем.
В конце февраля, когда Великобритания была в оковах зимы, оператор мобильной связи O2 начал out of home кампанию, в которой участливо интересовался у водителей, не чувствуют ли они себя застрявшими (stuck). На цифровых рекламоносителях экспонирование зависит от скорости дорожного движения. Сюжет O2 появляется на дисплеях, когда автомобили «ползут» со скоростью меньше 15 км/ч. Пассажирам, ожидающим…
В современном мире покупки через интернет естественны как само дыхание. Мы все это делаем. И, пожалуй, воспринимаем само собой разумеющимся. Таков во всяком случае подход eBay в маркетинговой коммуникации “Fill Your Cart with Colour” (Наполни корзину цветом). Для бренда это больше, чем просто рекламная кампания. Это способ обратиться к индивидуальности покупателей и продавцов на языке…