По данным британского объединения участников рынка out of home рекламы Outsmart, объём идустрии в 2017 г. составил почти £1,15 млрд, что на 1,5% больше чем годом ранее. В четвёртом квартале прошлого года британская OOH реклама заработала £332 млн, это на 4,3% больше, чем за аналогичный период 2016 г. (£318 млн). По оценкам экспертов, именно последние…
Великобритания
Издание Campaign недавно опубликовало материал, в котором утверждается, что телевидение предлагает непревзойденный недельный охват аудитории в возрасте 16—24 лет. И почти так оно и есть. ТВ в этом отношении занимает второе место после OOH медиа. По данным Бюро по исследованию аудитории средств вещания (BARB), телевидение еженедельно охватывает 85% аудитории в возрасте 15—24 лет. Впечатлающий уровень…
Ритейлер замороженных продуктов Iceland предложил помощь любителям жареной курятины ввиду ее недавнего дефицита в сети KFC в Великобритании. Агентство Weber Shandwick разработало сюжеты для наружной рекламы, акцентирующие эту проблему и призывающие покупателей зайти на сайт Iceland. Для размещения рекламы были подобраны места вблизи ресторанов KFC. Ритейлер также запустил специальное предложение в онлайн с курицей за…
Успешные бренды выделяют 13% медиабюджета на OOH рекламу, при этом доля канала в общемировой структуре рекламных затрат остается в течение последних десяти лет стабильной Об этом свидетельствуют результаты недавнего исследования WARC. Согласно февральскому отчету Global Ad Trends, в основу которого положена информация о медиазатратах в 96 странах, крупнейшими рекламодателями оказались правительства и некоммерческие организации (средняя…
Задача DOOH кампании страховщика Hiscox — просто и доходчиво рассказать малому бизнесу о высокой вероятности пасть жертвой киберпреступников Hiscox создала информационную систему-приманку с характерным для малого бизнеса уровнем защиты, вернее незащищенности. Информация о частоте атак на приманку в режиме реального времени отображается в рекламном сюжете. Чем атак больше, тем тревожней пульсирует заголовок «Киберпреступность». Кампания создана…
Лондонские активисты воссоздали узнаваемую сцену из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», чтобы привлечь внимание к отсутствию прогресса в расследовании пожара в здании Grenfell Tower в Лондоне, из-за которого в июне 2017 года погиб 71 человек. Три передвижных рекламоносителя, повторяющих стилистику фильма, замечены в разных местах Лондона. Сюжеты гласят: «71 погибший», «И все еще…
Что может быть досадней опоздывающего поезда, когда телефон вот-вот разрядится. Поэтому вынужденно задерживающиеся пассажиры в Великобритании видят наружную рекламу Google о длительной работе аккумулятора смартфонов Pixel 2. Эти сюжеты — часть контекстно обусловленной рекламной кампании Google, которую организовала студия DOOH-контента Grand Visual. Рекламные сюжеты меняются в зависимости от местоположения, времени суток, загруженности дорог, расписания движения…
23 января 2017 г. в Лондоне состоялся первый саммит по out of home рекламе под патронатом Mediatel. Собравшиеся лидеры отрасли засвидетельствовали готовность бизнеса встречать новые вызовы и совершенствоваться. На повестку дня вынесли вопросы внутриотраслевого сотрудничества, совершенствования доказательной базы эффективности медиа, более артикулированного — и единым фронтом — продвижения отрасли. Обсуждались и очевидные проблемы. Доходы отрасли…
Руководитель отдела медиа и креатива оператора мобильной связи O2 засвидетельствовал значимость традиционных медиа, сказав, что бюджеты на телевизионную и out of home рекламу компании зарезервированы и тем самым защищены от «посягательств». Доля OOH в структуре медиазатрат компании составляет 10—15%. Выступая на мероприятии Mediatel Out Of Home Summit, Саймон Валкарсел сказал, что кроме OOH и ТВ…
Свежий прогноз Magna, как всегда, взбудоражил рекламный мир, заставив представителей медиа сравнивать свой коммуникационный канал с другими. У out of home дела в порядке: в 2018 году ожидается трехпроцентное увеличение объема глобального рынка OOH рекламы. При этом его цифровой сегмент, согласно ожиданиям, будет увеличиваться со скоростью, близкой к темпу роста рынка онлайн-рекламы. И хотя дух…