Интерактивный рекламный щит выдает снежные хлопья после соответствующих публикаций в Twitter Интерактивный билборд на лондонской станции King’s Cross устраивает снегопад в ответ на сообщения в Twitter с тегом #SnowNow. Так авиакомпания хочет напомнить лондонцам, что от заснеженных склонов Швейцарии их может отделять всего один клик, при этом перевозка лыж окажется бесплатной. Специальная «лыжная» кампания Swiss…
Великобритания
Британский производитель соков и смузи Innocent Drinks пробует в действии программатик подход к закупке инвентаря цифровой наружной рекламы, что позволит компании таргетировать аудиторию по ее местонахождению. Innocent Drinks — первый бренд, воспользовавшийся услугами платформы автоматической закупки рекламы агентства MediaCom. Кампания разместится на цифровых рекламоносителях в Манчестере, Лондоне, Бирмингеме и других городах Великобритании. Ее задача —…
Netflix в очередной раз брендировал одну из станций метрополитена Лондона. На этот раз для продвижения четвертого сезона сериала «Черное Зеркало». Экраны у входа на станцию «Олд-стрит» показывают тревожную фирменную заставку с испещренным трещинами зеркалом и мыслевирусами вроде «Технологические компании создают чатботы из умерших близких», «Сервисы знакомств знают, когда вашим отношениям конец». Вызывающие тревогу заявления размещены…
Водочный бренд Smirnoff открыл очередную главу долговременной маркетинговой коммуникации «Мы открыты». Новая кампания посвящена гендерной инклюзивности в контексте культуры ночных клубов. Ее центральным элементом во время новогодних праздников стал знаменитый лондонский рекламоноситель на площади Пикадилли. Рекламный ролик Smirnoff транслировался на «Огнях Пикадилли» с 25 по 31 декабря. Кампания с акцентом на умеренном и при случае…
Транспортная компания Лондона отказалась размещать на автобусах рекламу организации по защите прав животных PETA, которая изобразила отрубленную голову собаки в качестве рождественского ужина. «Вы бы не стали есть свою собаку, так зачем есть индейку?» — говорилось на плакате. Индейка была заменена запеченной собачьей головой. Реклама также призывала начать новую традицию — перестать целенаправленно убивать птиц…
По мнению издания Campaign, в число лучших out of home кампаний уходящего года вошли треснувшие экраны O2, надувная грудь агентства Mother, гобелен Национального комитета по туризму Ирландии. O2 По данным оператора мобильной связи O2, за три года британцы потратили более миллиарда фунтов стерлингов на ремонт экранов смартфонов. В рамках коммуникационной стратегии More For You компания…
Два эксперта называют любимые кампании в наружной рекламе и объясняют причины выбора с точки зрения эффективности использования медиа. Уилл Шарплз, стратег WCRS Британия в последнее время, однозначно, не самое гостеприимное место. Недавнее исследование Ipsos MORI обнаружило, что основной причиной выхода Великобритании из ЕС послужили антииммиграционные настроения. И многие сейчас заняты поиском новых лидеров, вместе с…
В Лондоне на железнодорожной станции Ватерлоо запустили яркую кампанию для продвижения TV-платформы Sky Q, создав вау-эффект за счет совмещения цифровой OOH-рекламы и технологии дополненной реальности. Анонсируя новинку, британская телекоммуникационная компания Sky в октябре представила специальный DOOH-проект. В рамках этой кампании прохожие могли взаимодействовать с персонажами известных телевизионных шоу с помощью дополненной реальности. К крупноформатному экрану…
В октябре 2017 года сеть ресторанов фастфуда Burger King протестировала динамическую наружную рекламу в Лондоне. Для этого компания разработала 30 вариантов рекламы и показывала их на протяжении недели на 100 билбордах в шаговой доступности от 13 ресторанов сети. Изображение на экране менялось в зависимости от времени суток, местных событий и погоды. Цель рекламы — привлечь…
Британский оператор out of home рекламы Primesight установил в Лондоне 50-й рекламно-информационный интерактивный терминал InLinkUK. Благодаря этому у местных и международных брендов появился доступ к 100 цифровых рекламных плоскостей высшего качества. Благодаря появлению сети терминалов InLinkUK с июня 2017 года жители и гости британской столицы имеют бесплатный высокоскоростной беспроводной доступ к интернету, могут звонить на…