В условиях фрагментированного медиа-ландшафта out of home реклама сохраняет эффективность с точки зрения охвата (90% взрослого населения) и времени потребления (более трех часов в день). Поступления от цифрового сегмента out of home рекламы будут приносить британскому рынку половину дохода, но, что важней, охват DOOH инвентаря достигнет 50% взрослого населения страны. OOH реклама приближается к переломному…
Великобритания
Первый «Бегущий по лезвию бритвы», лента, многими называемая шедевром кинематографии, показала в 1982 году захватывающую картину недалекого будущего. Действие фильма разворачивается в 2019 году. Рик Декард, охотник за головами, чью роль сыграл Харрисон Форд, выслеживает группу беглых человекоподобных роботов, называемых репликантами. Антураж фильма — мрачный высокотехнологичный мир, грань между человеком и машиной в котором едва…
Рекламная кампания австрийского управления по туризму спровоцировала скандал в Великобритании и Германии. Постеры выставок, приуроченных к столетию со дня смерти одного из крупнейших представителей австрийского экспрессионизма Эгона Шиле, показались британским и немецким властям непристойными. «Мы все подготовили, но когда наши партнеры увидели постеры, нам сказали, что так дело не пойдет — из-за демонстрации гениталий могут…
Британский оператор цифровой out of home рекламы Ocean Outdoor и компания Neuro-Insight завершили последний, третий, проект в серии нейробиологических исследований в области DOOH рекламы, начатых в 2013 году. Новое исследование опирается на результаты предыдущих экспериментов компании в области влияния DOOH медиа на имидж бренда и создания прайминг-эффекта. Предметом данного исследования стала динамичная DOOH реклама, ее…
Интернет изобилует информацией практически по каждому аспекту out of home рекламы. И можно провести не один день, пытаясь отделить зерна полезной информации от плевел бесполезной. Несмотря на собственную рекомендацию много читать по теме, мы всегда стараемся дать базовые знания, которые могут принести практическую пользу вашему бренду здесь и сейчас. В этой статье мы рассмотрим семь…
Оператор out of home рекламы Clear Channel проводит в Великобритании кампанию, в которой 6 рекламодателей совместно предлагают идеи для рождественских подарков. Задача «Путеводителя по подаркам к рождеству» — именно так называется эта мультибрендовая кампания — создать у британцев предпраздничное потребительское настроение и предложить несколько беспроигрышных вариантов подарка. Состав рекламодателей: Coty, Estee Lauder, NARS, Philips, Very…
В конце дня застрять в пробке — отстой, скажем прямо. Вот McDonald’s и рассчитывает, что новая таргетированная out of home кампания сподобит британских водителей свернуть по дороге домой в ближайший ресторан и захватить с собой гамбургер. Сеть ресторанов быстрого питания и агентство Leo Burnett проводят в Великобритании заманчивую DOOH кампанию с таргетингом на водителей в…
DOOH кампания Toyota “We Choose Hybrid” для показа релевантных сообщений опирается на информацию о скорости дорожного движения. Задача маркетинговой коммуникации, как следует из названия, — привлечь внимание водителей к гибридным автомобилям. Кампания использует технологическое решение D: four Drive агентства OOH рекламы Kinetic. Программное обеспечение определяет, какой сюжет показать на том или ином рекламоносителе в зависимости…
Наружная реклама Audi в Великобритании использует информацию о погоде и интенсивности дорожного движения для ситуативного продвижения фирменных технологий. Концепция кампании «Audi — твое шестое чувство» разработана рекламным агентством BBH и реализована DOOH-продакшеном Grand Visual. Креатив для каждого рекламоносителя выбирается в режиме реального времени в зависимости от дорожной ситуации. Например, при высокой интенсивности движения, используется сюжет,…
Традиционные медиа приходят в упадок — и вряд ли это для кого-то новость. Например, сокращается читательская аудитория печатных медиа — ожидается, что в 2017 году рекламный доход изданий сократится на 10%. Между тем, в наружной рекламе ситуация совсем иная: медиа на подъеме, при этом еженедельный охват остается самым высоким среди всех каналов — 99,5%. Это…