eBay займет последний, шестой, сегмент на знаменитом лондонском рекламоносителе «Огни Пикадилли», когда тот возобновит работу позже в октябре. Электронная торговая площадка задействует престижную локацию в кампании Fill Your Cart With Colour — призыв покупателей вырываться из плена «бежевого конформизма». Краткосрочный контракт с eBay — срок его действия заканчивается в январе 2018 года — заключен вскорости…
Великобритания
Ожидается, что к 2020 году объем глобального рынка цифровой out of home рекламы составит 18,5 млрд долларов. При этом инвестиции в цифровой сегмент неуклонно растут: для сравнения, в 2015 году объем мирового рынка насчитывал 10 млрд долларов. При сопоставлении с рынком классической out of home рекламы, объем которого вот уже несколько лет застыл на уровне…
Пивоваренная компания «Гиннесс» проводит в Великобритании узкотаргетированную out of home кампанию для продвижения сорта Guinness Draught. Основой для таргетинга стали данные мобильных приложений, в том числе Twitter и Instagram. Благодаря им компания выделила аудиторию с интересами в области спорта, пабов и, естественно, поклонников марки Guinness. Объединив параметры аудитории со знанием того, где такие люди территориально…
Ник Хентхорн, директор по анализу данных в O2 (телеком-оператор), и Тим Финн, соучредитель Statiq (геолокационная аналитика), размышляют о том, как геолокационный функционал мобильных устройств оживляет отрасль out of home рекламы, предоставляя ей новые средства и открывая новые возможности. Покуда постеры классической наружной рекламы необходимо менять вручную, а размещаются они на недельной или двухнедельной основе, DOOH…
L’Oréal станет четвертым рекламодателем, который разместится на модернизированном экране в центре Лондона, который должен быть перезапущен позднее в этом месяце. Косметический гигант присоединился к Coca-Cola, Samsung и Hyundai в качестве одного из шести рекламодателей на знаменитой рекламной поверхности. Остальные две марки еще не объявлены. Когда «Огни Пикадилли» зажгутся, бренд будет показывать ролик коллекции L’Oréal Paris…
Использование геолокационных данных в таргетированных маркетинговых коммуникациях — практика не новая, но благодаря широкому распространению мобильных устройств и оставляемых ими информационных следов она в последние годы стала значительно более эффективной. Как следствие глубокого проникновения мобильных технологий в нашу жизнь, ожидается, что к 2019 году 43% медиаинвестиций будет геотаргетированными. Понимание того, где находится аудитория, и соответствующая…
Британская out of home реклама в одинаковой мере увлекательна и сложна. Такой она была еще до зарождения программатик технологий, которые впоследствии изменили ее до неузнаваемости. Но что на самом деле стоит за термином «программатик» в отрасли OOH рекламы? И означает ли оно то же самое, что и всюду в цифровой рекламе? Издание ExchangeWire беседует с…
Американская фармацевтическая компания Perrigo в рамках продвижения на британском рынке жевательной резинки для лечения никотиновой зависимости NiQuitin Extra Fresh Mint Gum проводит в Лондоне out of home кампанию. Ее центральным элементом стала автобусная остановка на улице Тоттенхэм-Корт-Роуд. Павильон ожидания полностью брендирован в фирменном цвете продукта, а встроенный рекламоноситель оснащен механизмом, периодически выпускающим в воздух освежающий…
Производитель канцелярских товаров BIC и агентство Kinetic UK проводят в Великобритании out of home кампанию для детской линейки продукции бренда. В основе коммуникации лежат рисунки подающих большие надежды художников в возрасте от 5 до 11 лет. Большую помощь в организации проекта оказала крупнейшая британская соцсеть родителей Mumsnet. Ресурс воодушевил школьников с пользой провести летние каникулы…
С позиции члена жюри Creative Out Of Home Awards, конкурса, проводимого изданием The Drum, Джен Смит, глобальный креативный директор агентства Maxus, рассказывает о том, как данные наполняют OOH медиа энергией, и этических аспектах отслеживания местоположения людей для задач рекламы. Какие тенденции в OOH рекламе? Данные, данные, данные! Сейчас все воодушевлены этой темой. Все восхищаются новыми…