Британская общественная организация Digital Mums, отстаивающая идею гибкого рабочего графика для работающих мам, совместно с агентством Iris подготовила остроумную кампанию, построенную на ассоциациях с неприличным словом. Дело в том, что слово flexible (гибкий) и другое слово на “f”, как все уже поняли, начинаются с одной буквы. Остроумно скомпоновав фразу вокруг слова из одной буквы, авторы…
Великобритания
KIA совместно с агентствами Adcity и Flux и оператором OOH рекламы Primesight запустили синхронизированную кроссмедийную DOOH-радио кампанию. Вдохновением для нее послужила механика успешной кампании энергетического напитка Lucozade в 2015 г. Пока такой практика широко не распространена, тем не менее, эта кампания уже полностью автоматизирована. Подход гарантирует внимание аудитории водителей, поскольку сообщение бренда будет передаваться одновременно…
На билбордах в реальном времени будет показана длительность аналогичного маршрута при путешествии на поезде в Великобритании. Британский железнодорожный перевозчик Virgin Trains предпринял очередную попытку переманить в свои поезда приверженцев передвижения на автомобилях. Вдоль трасс, соединяющих Лондон, Бирмингем и Лидс появились интерактивные рекламные щиты, сравнивающие по времени путешествия на поезде и на автомобиле. На фотографиях видно,…
O2, британская торговая марка телекоммуникационной компании Telefonica, привлекла внимание жителей Лондона и Ливерпуля out of home кампанией услуги бесплатной замены поврежденных экранов у новых смартфонов. O2 понадобилось для этого всего пять билбордов. Кампания размещена на наклоненных под углом 45 градусов рекламоносителях, которые усиливают эффект сюжета с треснутым стеклом. Часть локаций для драматичности была оборудована дорожными…
Исполнительный креативный директор агентства Pulse Creative Робин Гартон считает, что интернет — вовсе не единственный источник контента. Такую роль может выполнять и out of home медиа, дозированно предоставляя людям информационно-развлекательные сообщения. С позиции члена жюри Creative Out Of Home Awards, конкурса, проводимого изданием The Drum, Гартон рассказывает о том, как стирается грань между контентом и…
Пугающий рекламный щит должен привлечь внимание к аттракциону The Walking Dead. «Торп Парк» недалеко от Лондона считается одним из самых экстремальных парков развлечений в Европе, и окровавленный билборд, на изготовление которого ушло около 50 кг внутренностей животных, должен продвигать два тематических лабиринта. Программа Fright Nights со страшными аттракционами начнется в парке 29 сентября, и нестандартная out of…
По данным Outsmart и PwC, доля цифрового сегмента OOH индустрии Великобритании во втором квартале 2017 г. составил 46% или £127 млн (весь рынок — £278 млн). При этом рост DOOH в апреле—июне этого года по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. составил 30%. Объём OOH рынка по итогам первого полугодия 2017 г. составил £530 млн,…
Эллиот Хоэрт, обозреватель бизнес-направления издания City A. M. Едва вернувшись из Канн, я встретился с Уильямом Экклшером, президентом и исполнительным директором оператора out of home рекламы Clear Channel International, в его отделанном под старину доме, выходящем окнами на одно из известнейших мест старого Лондона — Голден-сквер в Сохо. Clear Channel блестяще показал себя в Каннах, на полную задействовав экран…
Есть несколько ключевых моментов, которые стоит учитывать, готовя out of home к автоматизированному будущему. DOOH реклама становится более универсальной. Медиа, вбирает разнообразные источники данных, и показывает аудитории все более релевантный контент. Поэтому расширяются и возможности алгоритмических закупок out of home. В Британии, как уже, собственно, и везде, невозможно сделать два шага не услышав о программатик…
В этом году out of home реклама мало использовалась в Великобритании в ходе предвыборной агитации, и не было ли это ошибкой, учитывая критическую важность донесения ключевых сообщений до широкого электората? Мы все еще помним популярные политические билборды прошлых лет и считаем их примером идеального политического брендинга, начиная с почти легендарного Labour Isn’t Working конца семидесятых,…