В Великобритании оператор out of home рекламы JCDecaux начал сотрудничать с платформой для автоматизированной торговли OOH инвентарем Bitposter. Более половины контактов с цифровым OOH инвентарем на британском рынке приходится на долю JCDecaux. В 2017 году компания планирует удвоить «цифровую» аудиторию до 1 млрд просмотров в неделю. Bitposter — это ведущая платформа для автоматической торговли цифровым и классическим out of home инвентарем. Благодаря сотрудничеству с JCDecaux медиабайеры получат еще один…
Великобритания
Галерея Тейт анонсировала выставку картин Дэвида Хокни с помощью цифровой наружной рекламы. Ее организовали агентство Posterscope и OOH оператор Ocean Outdoor. В течение семи дней в феврале миллионы людей в семи британских городах видели анимированные сюжеты, на которых мазок за мазком возникают картины в неподражаемом стиле художника, уже много лет рисующего на iPad. В рекламе использована картина «Без названия, 382», до этого не демонстрировавшаяся европейской публике. На ней изображен…
«Переход из рекламного агентства на сторону операторов out-of-home рекламы был в равной мере удивительным и вдохновляющим», — утверждает Хелен Уайзингер из Outdoor Plus. После 22 лет работы в агентствах выход в мир операторов OOH рекламы был столь же пугающим, как выход из безопасной норки в чистое поле. По прошествии первых ста дней я могу только удивляться, почему не решилась на это раньше. За эти три коротких месяца я чувствую себя словно заново наполненной…
Международное агентство out-of-home рекламы Kinetic сообщает о создании первого в мире бизнес-инкубатора в области геолокационных технологий для out-of-home рекламы. Предпринимательская инициатива получила название KineticX. Учитывая растущий объем использования геолокационных технологий в сфере out-of-home рекламы, бизнес-программа будет активно способствовать созданию новых форм взаимодействия брендов и аудитории вне дома, предлагая брендам инновационные решения и обеспечивая начинающим бизнесам доступ к обширной клиентской базе Kinetic. KineticX…
Британская железнодорожная компания Virgin Trains проводит персонализированную рекламную кампанию в цифровой наружной рекламе Ньюкасла и Лидса. Сообщения напоминают водителям о том, что вместо стояния в пробках, выяснения отношений с другими водителями и прочих неприятных атрибутов поездок на автомобиле, они могли бы с комфортом ездить на поезде. В Ньюкасле, в частности, реклама Virgin Trains демонстрируется при остановке машины на светофоре. Рекламоноситель транслирует персонализированное сообщение вроде: «Водитель серебристого „форда“, хватит…
Самой крупной инвестицией Clear Channel стал проект внедрения программатик закупок в области out-of-home рекламы, что означает — компания сделала ставку на автоматизацию процесса закупки медиа. Семь лет назад от цифровых дисплеев поступало 2% прибыли Clear Channel в Великобритании. Сейчас эта цифра выросла до 60%. Такая структура доходов стала характерной и на других рынках присутствия компании. Трансформация сущности out-of-home медиа стала причиной того, что в прошлом…
Агентство Posterscope пригласило маркетологов, специалистов по креативу и представителей операторов поговорить о творчестве в out-of-home рекламе. Маркетологам и специалистам по рекламе не требуется особых усилий, чтобы назвать любимую рекламную кампанию. Будь то остроумные сюжеты для журнала The Economist, интерактивная OOH-кампания #lookup British Airways, многочисленные плакаты Nike, автомобиль, прикрепленный к билборду клеем Araldite или любая политическая кампания — out-of-home «решает». Гидеон Спейнер, представитель интернет-издания Campaign, выступил…
Управляющий директор агентства Carat UK Мэтью Ландеман — об OOH медиа с позиции члена жюри конкурса Outdoor Media Awards 2017. Если можно одним понятием определить все, что цифровая экономика дала медиамиру, то это глубокие и стремительные изменения. Из всех классических медиа, которым пришлось адаптироваться к переменам ради новых возможностей, out-of-home реклама, вероятно, изменилось больше всего. Медиа и в самом деле изменилось…
Канал ITV, ставший новым домом для «Голоса Великобритании», провел интерактивную рекламную кампанию вокального конкурса. Во время интерактивной digital out-of-home кампании в январе зрители могли видеть тренеров Гэвина Россдэйла, Дженнифер Хадсон, Тома Джонса и Will.i.am на экранах в торговых центрах по всей Великобритании. Тренеры сидели в своих красных креслах и «активировались», когда мимо проходил покупатель. Они разворачивались лицом к зрителю, как на отборочном прослушивании, а за их спиной появлялся…
В 2015 году британская благотворительная организация Women’s Aid провела в Лондоне DOOH кампанию «Посмотри на меня». Следы побоев на лице женщины с билборда сходили по мере того, как все больше людей на нее смотрели. Креатив агентства WCRS стал действенным напоминанием о трагедиях, часто происходящих незамеченными у нас на глазах. Но домашнее насилие не всегда оставляет видимые синяки. Зачастую оно бывает более коварным, проявляясь в тотальном контроле со стороны…