2016 был годом индивидуума. Потребители решительно отвергли прежние способы идентификации по полу, возрасту и уровню благосостояния, о чем свидетельствует направление развития традиционной модели телевещания — в сторону основывающихся на знании интересов своей аудитории стриминговых сервисов вроде Netflix. Бренды понимают это все более отчетливо и используют более сложные каналы коммуникации и способы таргетирования для соответствия интересам потребителей. В 2017 году способность out-of-home рекламы обращаться к большим…
Великобритания
Новая платформа Bidstack призвана изменить принцип торгов между рекламодателями за незанятый DOOH инвентарь. Стартап, начатый полтора года назад, сейчас на стадии бета-тестирования перед выходом, запланированным на 12 января. У проекта уже есть ряд партнеров, в частности оперторы OOH-рекламы Clear Channel Outdoor, Primesight и Kong Outdoor. Bidstack позволяет рекламодателям участвовать в торгах за рекламные места, где цена определяется только заявками покупателей. С помощью этой платформы пользователи…
Обозреватель City A. M. Эллиотт Хоэрт взял интервью у генерального директора агентства out of home рекламы Kinetic UK Стюарта Тейлора. По дороге в офис Kinetic в Блумсбери меня пронзила мысль, насколько же широко распространилось out of home медиа. Спускаясь на эскалаторе на станцию «Банк», мимо меня проплывают 30 экранов, каждый из них сияет отличным от других сообщением. Уже в поезде, избегая встретиться глазами с другими пассажирами,…
Агентство OOH-рекламы Talon Outdoor вводит в эксплуатацию комплексную автоматизированную платформу для планирования, резервирования, бронирования и отображения занятости инвентаря Акроним PLATO расшифровывается как Platform for Automated Transactions in OOH (платформа для автоматизации транзакций в OOH-рекламе) или Platform for OOH. Платформа появилась в результате совместных усилий по разработке Talon Outdoor, технологической компании Bitposter и нескольких британских операторов…
У out-of-home рекламы есть все шансы расширить арсенал инструментов маркетологов и их агентств благодаря тому, что цифровые технологии увеличивают наши возможности в контекстной рекламе. Цифровые технологии уже трансформировали интернет-рекламу. Нас уже не удивит на Facebook реклама продукта, который мы накануне искали в интернете. Контекстуализация OOH рекламы предлагает аналогичные возможности в несколько ином виде — мы можем использовать подходящие данные для повышения релевантности рекламы, основываясь непосредственно на контексте…
Агентство OOH рекламы Kinetic Worldwide и аналитическая компания Fuel Intelligence представили инструмент атрибуции Social Amplification Score (SAS). Компании утверждают, что он может выявлять активность в социальных сетях, вызванную out of home кампаниями. Работа платформы основывается на фирменных алгоритмах и программном обеспечении, предназначенном для анализа данных в Twitter, Facebook, Instagram и Tumblr. SAS применим даже если в…
Новое подразделение Kinetic Future будет взаимодействовать с социально ответственными и общественно ориентированными клиентами. Подразделение выкристаллизовалось из международной программы корпоративной социальной ответственности агентства, усилия которой сосредоточены в 4 областях: социальная ответственность бизнеса, окружающая среда, профессиональное развитие и корпоративная культура. Kinetic Future — основной проект младшего совета директоров компании. «Я верю в правильность передачи молодым сотрудникам полномочий по управлению проектами, которые не только влияют на наш рынок, но и на мир в целом.…
Нейробиологическое исследование Beyond Out Of Home свидетельствует о положительном влияние цифровой наружной рекламы на восприятие других медиа. Основанное на нейровизуализации исследование выполнено компанией Neuro-Insight по заказу британского оператора DOOH рекламы Ocean Outdoor. Исследование проводилось с целью изучения влияния DOOH на восприятие других экранных, включая мобильные, устройств. Результаты исследования опубликованы 27 марта в Британской академии кино…