Мнения о будущем out of home, как мы видим в последнее время, когда фокус внимания сместился в сторону программатик, несколько отличаются. Мало кто сомневается в значении этой технологии для развития отрасли. Так, недавно анонсированная JCDecaux платформа VIOOH — огромный шаг вперед для цифровой out of home рекламы по направлению к интеграции в экосистему алгоритмической медиазакупки.…
данные
Out of home реклама — единственное из числа традиционных медиа, которое характеризуется ростом. В противоположность ТВ, радио и печатным изданиям, расходы на которые сократились в ходе цифровизации, для OOH справедливо обратное. Кода билборд или автобусная остановка меняет форму с печатной на электронную, возрастает доходный потенциал — рекламоноситель может демонстрировать больше сюжетов, открываются динамические форматы. OOH…
Для компаний данные выступают основой сегодняшних взаимоотношений с клиентами и завтрашних стратегий. Использование собственной информации, данных партнеров и сторонних организаций для более точной сегментации аудитории и максимизации ROI стремительно развивается во многих отраслях. В сегменте out of home рекламы данные позволяют брендам точнее таргетировать искомую аудиторию, а операторам — рациональней использовать инвентарь. Чем отличаются источники…
Стриминг контента стал серьезной тенденцией в OOH. Цифровизация и новые возможности интеграции данных открыли дорогу для контекстно-ориентированных рекламных идей, превращающих бренды из рекламодателей в участников социального взаимодействия. Но что делает live контент в OOH уникальным по сравнению с другими медиа? Live — внутренне присущая характеристика OOH Виды прямой трансляции и стриминга контента различаются, и могут…
Итоги панельной дискуссии участников Американской ассоциации наружной рекламы на саммите Альянса цифровой рекламы. Наружная реклама постепенно превращается в digital-экосистему, которая адаптирует новые инструменты для ответственного и защищённого использования личных данных. Развитие digital-рекламы не стоит на месте — это отлично видно на примере наружной рекламы. OOH находится в постоянном поиске новых технологий, и надёжной опорой во внедрении новых digital-решений служит работа…
В марте компания Shinola провела в Нью-Йорке OOH рекламную кампанию, в которой обратилась к старомодной добродетели «упорного труда», демонстрируя при этом дух стартапа, для которого важно воздаяние комьюнити. Кампания «Засучим рукава!» (Roll Up Our Sleeves) отражает идеалы элитного производителя и продавца товаров от велосипедов и ретро-часов до кожаных изделий и стереоаппаратуры. Бренд, основанный в 2011…
Ким Франк, президент Geopath (измеритель аудитории OOH рекламы в США), рассказывает о том, как измерение, оптимизация и атрибуция станут главными факторами развития out of home рекламы. Геолокационные данные становятся точнее и надежнее, что дает рекламодателям возможность охватывать аудитории в реальном времени с точно таргетированным сообщением. Ранее считалось, что out of home реклама слишком сложна для…
На технологию уличных рекламных щитов, которые «узнают» проходящих мимо людей, компания oneFactor получила $2 млн от группы USM. Журнал РБК узнал, когда «умные» билборды появятся на улицах. «Понять, что нужно клиенту, и предложить нестандартные услуги, интересные именно ему» — так сооснователь и гендиректор oneFactor Роман Постников описывает подход компании. oneFactor с 2015 года анализирует большие…
Конгресс США одобрил отмену запрета на сбыт провайдерами личных данных пользователей. Если Трамп одобрит решение Конгресса, это развяжет руки телекоммуникационным компаниям, которые могут получать доход от продажи подобных сведений. Палата представителей Конгресса США большинством голосов (215 против 205) одобрила отмену запрета на реализацию интернет-провайдерами личных данных пользователей третьим лицам без спроса клиентов. На прошлой неделе…
Когда речь идет о долговременной устойчивости бизнеса, операторы out-of-home отрасли чувствуют себя в некоторой степени безопасно. Хотя бюджеты медиа сокращаются в пользу лучше измеряемых цифровых каналов, OOH в сущности имеет более долгий «срок хранения» благодаря связи с материальным миром. Мобильные устройства переместятся вплотную к глазам (дополненная реальность), что приведет к изменению описываемых Бюро интерактивной рекламы стандартных форматов и всему с этим связанному. Постоянно меняется…