Фабиан Тревор Коуэнс, до недавнего времени возглавлявший индийский офис Posterscope, выделил пять факторов, которые окажут наибольшее влияние на отрасль OOH-рекламы в ближайший год.
Индия
Основатель и генеральный директор Moving Walls делится взглядами на показатели аудитории, которые будут во все большей степени формировать контуры индийского ландшафта OOH рекламы.
«Люди хотят знать, что происходит вокруг них. OOH наряду с диджиталом лучше всего подходит для размещения гиперлокального контента».
86% опрошенных в возрасте от 18 до 39 лет намерены и дальше обращать внимание на OOH рекламу.
Чтобы рассказать об изобилии и разнообразии контента бренд установил рекламоноситель площадью 930 кв. м.
Атул Шривастава, генеральный директор индийского агентства Laqshya Media Group, о тенденциях, которые определят направление развития OOH в 2020 году.
Eyetalk Media Ventures стал первым DOOH-оператором из Индии на международной программатик-DOOH-платформе Taggify.
Социальная сеть запустила в Индии первую кроссмедийную коммуникацию, созданную специально для местного рынка.
Какие закономерности в области медиазатрат наиболее очевидны в мире и, в частности, в Великобритании? Достаточно ли конкурентоспособна OOH-реклама в условиях постоянно меняющейся глобальной экономической конъюнктуры? Основное изменение на британском и глобальном рекламном рынках — сдвиг от задач построения бренда к активационным. Согласно рекомендациям объединения британских рекламных агентств IPA, оптимальное соотношения медиазатрат на постоения бренда и активацию — 60:40. Причем отклонение в любую сторону приводит к заметному спаду эффективности в долгосрочном периоде. Тем не менее,…
В начале декабря 2016 года этот снимок людей, спящих под билбордом с рекламой башни Трампа в Мумбаи, стал вирусным. Фотография, названная на «Реддите» и snopes.com фейком, таковой и считалась долгое время, пока фотограф Пол Нидем не предоставил доказательства обратного. Ввиду появления Трампа на международной политической арену в роли президента США, запечатленный на снимке контраст приобрел…