Четыре простых рекомендации, которые помогут не ошибиться при создании сюжетов для DOOH-кампании.
креатив
После полутора лет ограничений люди вновь хлынули на улицы, и заново открывают для себя некогда знакомые места. Бренды реагируют на это увеличением вложений в OOH-медиа, и при этом стремятся привлечь внимание не таким уж и простым креативом.
Эми Хьюстон, руководитель отдела социальных медиа издания The Drum, о том, почему соцсети и out of home реклама хорошо дополняют друг друга.
JCDecaux OPTIX использует машинное обучение для проверки визуальной эффективности и прогнозирования результативности креатива.
Если мы начнем думать о наружной рекламе в категориях онлайн-медиа, в противоположность цифровой версии наружной рекламы, это приведет к совершенно другим креативным решениям.
Успех out of home кампании во многом зависит от качества воплощения творческого замысла.
Экс-руководитель Leo Burnett Worldwide о значении наружной рекламы для творческого процесса.
Старший вице-президент по маркетингу Clear Channel Outdoor о том, какой должна быть наружная реклама, чтобы гарантированно обратить на себя внимание.
28 января начался прием заявок на конкурс наружной рекламы Outdoor Media Awards, ежегодно проводимый оператором OOH-рекламы Clear Channel UK. В прошлом году главным победителем стала кампания Oops, созданная совместными усилиями Adcity, Posterscope, Havas Media и VCCP по заказу мобильного оператора O2. Она получила не только гран-при, но также награду за креативность и приз зрительских симпатий. В 2019 году этот конкурс впервые вводит приз,…
Во время августовской Недели моды в Нью-Йорке прохожие в фешенебельном Сохо, сами того не зная, проходили своеобразный тест. Цифровая наружная реклама New Balance с помощью видеокамер и искусственного интеллекта оценивала их одежду: достаточно ли она экстравагантна для фичеринга на экране в сопровождении надписи «Обнаружено исключение». Несмотря на то, что оценка происходила мгновенно, на подготовку потребовались недели езды по городу на оборудованном видеокамерой автомобиле для построения базы данных наиболее распространенных…