OOH-медиа предлагает рекламодателям ряд преимуществ. Пожалуй, самое большое из них — это влияние на подсознание целевой аудитории, ведь контроль над ежедневно потребляемой информацией минимален. В этом материале мы обсудим факторы, которые, с нашей точки зрения, представляют наибольший интерес при изучении out of home медиапотребления, а также попробуем разобраться в том, как увеличить притягательность сообщения в зависимости от контекста. Почему на самом деле работает наружная реклама? Принципиально важно…
креатив
Зовнішня реклама має прекрасну характеристику, яку не може запропонувати жодне інше медіа — масове охоплення за найнижчої вартості тисячі контактів. І ця перевага грає як в плюс так і в мінус, оскільки ціна помилки не є такою болючою, як в інших каналах. Попри це, ми самі щодня стаємо статистикою змарнованих контактів. І це вкрай засмучує,…
Талантливый способ направить водителей к ближайшим ресторанам принес McDonald’s высшую награду в категории Outdoor Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Аналогичный приз получил и проект «The Daily Show представляет Президентскую библиотеку твитов Дональда Трампа». Канадское креативное агентство Cossette разработало кампанию «Следуй за арками» (Follow the Arches), в которой узнаваемые части логотипа McDonald’s указывают дорогу к ближайшим…
Потребители больше не смотрят на рекламные щиты как двадцать или тридцать лет назад. И хотя билборды все так же можно считать высококлассным рекламным средством, потребители поглощены смартфонами, планшетами и игровыми устройствами. Большую часть жизни мы проводим, смотря не вверх, а вниз. Однако это не означает, что наружную рекламу можно сбрасывать со счетов. Рекламные щиты повсюду.…
Стив Оленски, консультант по маркетингу Год назад копирайтер Пол Саггетт написал замечательную статью «10 шагов по пути к отличной наружной рекламе». Там упоминается магическое для щитовой рекламы число — 6. «Идеально — шесть слов или менее того» и «В отрасли наружной рекламы среднее время прочтения билборда оценивается шестью секундами». Тогда откуда берется такая реклама? Этот…
Агентство Posterscope пригласило маркетологов, специалистов по креативу и представителей операторов поговорить о творчестве в out-of-home рекламе. Маркетологам и специалистам по рекламе не требуется особых усилий, чтобы назвать любимую рекламную кампанию. Будь то остроумные сюжеты для журнала The Economist, интерактивная OOH-кампания #lookup British Airways, многочисленные плакаты Nike, автомобиль, прикрепленный к билборду клеем Araldite или любая политическая кампания — out-of-home «решает». Гидеон Спейнер, представитель интернет-издания Campaign, выступил…