Думая целостно и объединяя OOH с мобильной рекламой, агентства помогут маркетологам сосредоточиться на ключевых показателях и оптимизировать медиамикс для достижения достойных результатов.
мобильный маркетинг
Джесси Лондон из Outfront Media о сильных сторонах OOH в связке с mobile.
Data + Mobile + OOH = отличный результат. Доказательства? Исследование Posterscope свидетельствует о 15-процентном повышении кликабельности мобильной рекламы в тех случаях, когда она сопровождалась out of home коммуникацией. Еще одно исследование, на этот раз Outsmart, говорит о том, что самые эффективные OOH-кампании могут похвастаться тем, что на 38% повышают количество ориентированных на взаимодействие с брендом действий. Инструментарий медийной мобильной рекламы позволяет демонстрировать ее на устройствах,…
Платформа для планирования гиперлокальных онлайн-кампаний Dr. Banner и Ассоциация независимых OOH-операторов США (IBOUSA) договорились об интеграции программатик-решения Dr. Banner для продажи мобильной рекламы в централизованную автоматизированную систему управления производственным процессом, используемую участниками IBOUSA. Участники Ассоциации независимых OOH-операторов США получили таким образом еще один инструмент для расширения набора коммуникационных стратегий и возможность просто и понятно увеличить охват кампаний в мегаполисах, пригородах и сельской…
Недавно я осознал, что традиционная наружная реклама — от Бульвара Сансет до Лондона — переживает подъем популярности среди рекламодателей, маркетологов и потребителей. Быть может билборд и наследник одного из древнейших в истории человечества видов рекламы, но в интернет-эпоху это медиа берет новую роль. Наружная реклама показывает себя идеальным партнером для социальных медиа, а компания Dash Two зарекомендовала себя экспертом в обеих областях — физическом и виртуальном рекламных мирах. В связи с тем,…
Out of home медиа переживает этап трансформации — с появлением цифрового формата (DOOH) его перестали воспринимать как пассивное. Следующая стадия преобразования — выход из изоляции. Бытует мнение, что OOH — самостоятельная единица. Однако сегодня все больше специалистов рынка предпочитают использовать out of home в связке с другими медиа, в частности, c мобильными. Согласно прогнозу Zenith «Media Consumption Forecasts 2018», к 2019 году 26% медиапотребления в мире будет происходить с помощью…
Свежий прогноз Magna, как всегда, взбудоражил рекламный мир, заставив представителей медиа сравнивать свой коммуникационный канал с другими. У out of home дела в порядке: в 2018 году ожидается трехпроцентное увеличение объема глобального рынка OOH рекламы. При этом его цифровой сегмент, согласно ожиданиям, будет увеличиваться со скоростью, близкой к темпу роста рынка онлайн-рекламы. И хотя дух…
Использование геолокационных данных в таргетированных маркетинговых коммуникациях — практика не новая, но благодаря широкому распространению мобильных устройств и оставляемых ими информационных следов она в последние годы стала значительно более эффективной. Как следствие глубокого проникновения мобильных технологий в нашу жизнь, ожидается, что к 2019 году 43% медиаинвестиций будет геотаргетированными. Понимание того, где находится аудитория, и соответствующая…
Исследование Nielsen OOH Online Activation Survey свидетельствует о том, что out of home — самое эффективное офлайн медиа для стимулирования сетевой активности. По данным исследовательской компании, каждый доллар, вложенный в OOH, создает в 4 раза более высокую онлайн активность, нежели ТВ, радио или пресса. OOH в 4 раза эффективней для поиска Несмотря на то, что…
Я знаком с медиакитами большинства американских операторов OOH рекламы. Несмотря на существенные различия между такими форматами, как билборды и встроенные в писсуары экраны, у всех операторов есть нечто общее. Каждый так или иначе описывает, какой у него замечательный инвентарь и почему именно его необходимо предпочесть всему другому или же какая мобильная интеграция предлагается в виде…