Малазийское подразделение Shell провело в Куала-Лумпуре DOOH-кампанию для премиального топлива V-Power. Задачей коммуникации вне дома стало стимулирование водителей к пробной покупке. Кампания реализована совместными усилиями Shell Malaysia, медиаагентства MediaCom Malaysia и рекламно-аналитической компании Moving Walls. Вместе им удалось заинтересовать водителей нестандартным творческим решением, гарантированно обращающим на себя внимание. Центральным элементом рекламной кампании стал цифровой билборд, распознающий марки находящихся перед ним…
распознавание образов
В городе Нинбо на востоке Китая система распознавания нарушителей ПДД, основанная на искусственном интеллекте, выписала штраф за пересечение дороги на красный свет известной китайской предпринимательнице Дун Минчжу. Как оказалось, ее портрет был на рекламе на автобусе, который проезжал мимо. В Нинбо на большом экране, на котором публично стыдят нарушителей правил дорожного движения, появилось лицо президенткой компании Gree Electric Дун Минчджу. Как оказалось, ее даже не было в этом городе,…
Вдохновленные фильмом «Особое мнение» предприниматели заполучили контракты на реализацию футуристической технологии для наружной рекламы в Восточной Европе. Абдул Алим и Шаз Мугаль основали компанию Bidooh в 2014 году, посмотрев как билборды персонализируют сообщения для персонажа Тома Круза в фантастическом триллере 2002 года. Окрыленная Голливудом двоица из Манчестера, запираясь в свободное время в гараже в течение полутора лет, создавала, как они считали, первый в мире рекламоноситель для персонализированных…
Out of home кампания Nutella поддерживает вывод на рынок Австралии и Новой Зеландии ограниченной серии продукта с этикетками, соответствующими утреннему настроению. Выражение лица потребителей определяет рекламный сюжет, который они видят в indoor-коммуникации бренда. Интерактивные рекламоносители в ТРЦ оснащены контроллерами Kinect и с помощью специализированного программного обеспечения определяют, в каком эмоциональном состоянии находится стоящий рядом человек…
В ближайшем будущем умные билборды будут определять марку, модель и год выпуска автомобилей и показывать водителям персонализированную рекламу. Видеокамеры вдоль дорог будут считывать номера, а мощные компьютеры — мгновенно профилировать аудиторию на основании вероятного места жительства, возраста, происхождения и уровня дохода, и показывать соответствующие сюжеты. Появившись на цифровом билборде, коммуникации не обязательно там и заканчиваться.…
На технологию уличных рекламных щитов, которые «узнают» проходящих мимо людей, компания oneFactor получила $2 млн от группы USM. Журнал РБК узнал, когда «умные» билборды появятся на улицах. «Понять, что нужно клиенту, и предложить нестандартные услуги, интересные именно ему» — так сооснователь и гендиректор oneFactor Роман Постников описывает подход компании. oneFactor с 2015 года анализирует большие…
Британская страховая компания Churchill Insurance провела персонализированную для автомобилистов DOOH кампанию, используя технологию распознавания транспортных средств. Кампания Churchie’s Drive-Thru Car Insurance, созданная агентством WCRS, была отмечена наградой Creative Techniques 2016 в ежегодном конкурсе цифрового креатива, проводимом изданием Campaign и оператором Ocean Outdoor, который способствует инновациям в области цифровой наружной рекламы. Оператор Ocean помог воплотить эту…
Стартап Synaps Labs оборудовал своей системой один цифровой суперсайт в Москве. Работа «умного» экрана строится на адаптации показа наружной рекламы под интересы водителей и пассажиров. Приблизительно за 180 метров от рекламной конструкции установлена система камер. Изображение от них анализируется компьютером, который распознаёт тип и марку проезжающих автомобилей. Далее специальные алгоритмы решают, какое рекламное объявление следует…
Билборд Mazda в Торонто считает, сколько раз люди обернулись, чтобы посмотреть на него. Рекламоноситель в подземном торговом центре Royal Bank Plaza транслирует 15-секундуное видео о новом автомобиле Mazda MX-5 RF. Специальное программное обеспечение позволяет отслеживать, когда прохожий оборачивается на билборд. Количество зрителей видно на экране. На данный момент обернулось около 15 000 человек. «Программа замечает, когда кто-то находится в непосредственной близости от билборда, а затем определяет через…
Британская железнодорожная компания Virgin Trains проводит персонализированную рекламную кампанию в цифровой наружной рекламе Ньюкасла и Лидса. Сообщения напоминают водителям о том, что вместо стояния в пробках, выяснения отношений с другими водителями и прочих неприятных атрибутов поездок на автомобиле, они могли бы с комфортом ездить на поезде. В Ньюкасле, в частности, реклама Virgin Trains демонстрируется при остановке машины на светофоре. Рекламоноситель транслирует персонализированное сообщение вроде: «Водитель серебристого „форда“, хватит…