Сеть парфюмерно-косметических магазинов «Л`Этуаль» вместе с креативным агентством Possible Group запустили нестандартную наружную рекламу для тонального флюида Chantilly. Огромный тональный крем установили на кирпичном фасаде арт-пространства «Флакон»: каждые пять секунд флакончик крема мигал, и свет визуально выравнивал кирпичную кладку. «Скрывает несовершенства», — светится под тональным кремом Chantilly лаконичная надпись. Из тюбика, установленного на кирпичном фасаде московского…
Россия
В последнее время появляется все больше информации о возможностях таргетинга в наружной рекламе. В первой части мы говорили об определении целевой аудитории по данным сотовых операторов, во второй рассматривали кейс с вычислением ЦА по средству передвижения. Сегодня речь пойдет о новой модели закупки цифровой «наружки». КОНТАКТЫ ВМЕСТО КОНСТРУКЦИИ Оператор Gallery вывел часть эфирного времени на…
В последнее время появляется все больше информации о возможностях таргетинга в наружной рекламе. В первой части мы говорили об определении целевой аудитории по данным сотовых операторов. Следующий пример связан с выбором средства передвижения. АВТОМОБИЛЬ КАК ПРИЗНАК ДОСТАТКА Как это работает? Компания SynapsLabs разработала систему распознавания проезжающих автомобилей и опробовала ее на цифровом суперсайте РуссАутдор. Суть…
В последнее время появляется все больше информации о возможностях таргетинга в наружной рекламе. На протяжении всего апреля будем рассуждать, можно ли в ООН найти именно свою аудиторию и как это сделать. Оценивать существующие технологии, их реальные возможности и пользу для рекламодателя. Сегодня рассматриваем технологию компании OneFactor. ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТИНГ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ? В переводе с…
Сеть ресторанов KFC разместила рекламный баннер «Такос» в ответ на комментарии в социальных сетях, критикующие размер нового сэндвича. «Размер – это не главное» — таким стал ответ сети ресторанов KFC на многочисленные отзывы посетителей, опубликованные в соцсетях после появления нового продукта в меню ресторана. Основная масса комментариев была направлена на обсуждение размера классической мексиканской закуски.…
Система, использующая технологии машинного обучения, в режиме реального времени определяет портрет и численность аудитории, находящейся у цифрового щита, формирует индивидуальный медиаплан для каждого видеоэкрана и выбирает необходимый креатив из множества вариантов исходя из той аудитории, которая сейчас контактирует с рекламным носителем. Система искусственного интеллекта позволяет не только находить нишевые целевые аудитории и проводить супертаргетинг, но…
Стартап Synaps Labs оборудовал своей системой один цифровой суперсайт в Москве. Работа «умного» экрана строится на адаптации показа наружной рекламы под интересы водителей и пассажиров. Приблизительно за 180 метров от рекламной конструкции установлена система камер. Изображение от них анализируется компьютером, который распознаёт тип и марку проезжающих автомобилей. Далее специальные алгоритмы решают, какое рекламное объявление следует…