Вложения в out of home рекламу выросли на 4,3% и достигли 8,2 млрд долларов.
США
PJ SOLOMON: радикальные изменения в медиа приобретают зримые формы: out of home все глубже запускает руку в карман диджитала.
Ставка рекламодателей на коммуникацию в реальном мире во многом обусловлена перегибами в онлайн-медиа.
В последнее десятилетие out of home медиа переживает возрождение. В то время как расходы на рекламу в традиционных каналах снижаются, медиаинвестиции в OOH растут. Предложение и спрос Out of home — это уже не просто рекламные щиты. Это визуальное средство обращения к людям, когда они находятся за пределами своих домов. Билборды, рекламно-информационные терминалы, экраны на АЗС, реклама на стадионах и в кофейнях по пути в офис — разнообразие OOH-инвентаря велико как никогда. По данным Американской ассоциации…
Несколько недель спустя после того, как Mastercard представил звуковое лого, стриминговый сервис Pandora сделал то же самое в рамках кампании Sound On, которая стартовала прошлой осенью. Джингл создал звукорежиссер Мэтт Винегар. Как и многие бренды, Pandora понимает, что аудиокоммуникация становится все более важной, принимая во внимание рост популярности умных колонок и голосовых помощников, а также растущую популярность подкастов. «Звук — это возможность донести…
Теперь рекламные щиты McDonald’s можно увидеть не только вдоль дорог, но и в мобильном навигаторе Waze. Так сеть ресторанов намерена увеличить эффективность размещения своей наружной рекламы. Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s заключила соглашение с навигационным приложением Waze. Она договорилась о размещении на электронной карте навигатора своих баннеров. Теперь водитель автомобиля, проезжая мимо реальных рекламных щитов McDonald’s на дороге, будет видеть и в Waze продублированные баннеры…
Элизабет Рейв, директор по маркетингу Outfront Media В начале сезона кинопремий знаменитый билборд «Элли» из фильма «Звезда родилась» материализовался прямо у гостиницы «Шато-Мармон» в Лос-Анджелесе, почти в том же месте, где и был в киноленте. Голливуд и поклонники фильма оценили тактику Warner Bros. и немедленно подняли шумиху в социальных медиа и прессе. История получила 383 млн упоминаний и охватила 38 млн человек в соцмедиа. Но это было только начало. Спустя несколько недель…
В современном мире социальных сетей и интернет-рекламы обычные щиты кажутся архаизмом. На самом деле отрасль out of home рекламы развивается быстрыми темпами благодаря сближению с новыми технологиями. Билборды и другие OOH-форматы, рекламирующие рестораны быстрого обслуживания (РБО), можно увидеть повсюду. Но почему их покупают и что наружная реклама дает «вкусным» рекламодателям? OOH управляет местным трафиком Щиты…
Опытные маркетологи еще не забыли времена, когда бронировать наружную рекламу нужно было не просто заблаговременно, а задолго до запуска продукта; когда за места в районах с интенсивным дорожным движением приходилось многократно переплачивать; когда «ковровая бомбардировка» местности считалась нормальной практикой. В эпоху цифровизации всего и вся вы либо трансформируетесь, либо исчезаете. Вот и OOH-реклама переживает период преобразований. Ее современное воплощение, DOOH, как утверждают специалисты, полностью совместимо с программатик-подходом, измеримо…
Отчет BrandZ (2018) исследовательской компании Kantar Millward Brown свидетельствует о доминирующей роли информационных технологий в современной экономике, и их благоприятном влиянии на доходы отрасли OOH-рекламы. Медиамикс 10 крупнейших американских брендов включает OOH-рекламу Доля затрат на OOH-рекламу трех из десяти брендов превышает среднее значение на 4,2% Крупнейшие IT-компании используют OOH-рекламу очень активно. Восемь из десяти брендов находятся в категории «Технологии», и у каждого из них в медиаплане есть OOH-реклама Доля out…