Диджитал-ориентированные маркетологи обычно мало внимания уделяют out of home рекламе, по крайней мере, по сравнению с тем, сколько времени они проводят, работая над десктопной, мобильной и OTT-телевизионной рекламой. Однако, в целом, принимая во внимание все доступные билборды, от гигантских конструкций на Таймс-сквер до экранов в спорт-барах, охват OOH-рекламы может быть значительно больше, чем у телевидения, учитывая максимально эффективный охват любого канала. Американцы проводят около 70% времени…
США
Американская сеть закусочных-бутербродных Jimmy John’s задумалась об адресной доставке блюд и обратилась в Boston Consulting Group за советом, чем могут помочь или навредить сторонние службы доставки. Результаты анализа ситуации настолько однозначны, что Jimmy John’s организовала рекламную кампанию, в которой рассказывает, насколько лучшее ее собственная служба доставки, чем то, что предлагают специализированные курьерские компании. В то время как многие рестораны, пытаясь избавиться от головной боли с доставкой,…
В преддверии очередной «Грэмми», музыкальной премии Американской академии звукозаписи, компания Apple разместила в Лос-Анджелесе наружную рекламу, изображающую номинантов в виде мемоджи. Сюжеты напоминают, что номинированные на премию альбомы можно слушать в Apple Music. Фотографии наружной рекламы Apple в понедельник опубликовала твиттер-канал, посвященный Кейси Масгрейвс. .@KaceyMusgraves ‘Golden Hour’ Apple Music emoji billboards around the city in…
Перед финальным матчем сезона Национальной футбольной лиги все разговоры о телевизионных рекламных роликах, которые покажут во время решающего матча. Но в этом году ажиотаж не столько по поводу роликов, сколько в связи с изобретательной наружной рекламой, неожиданно ставшей появляться вдоль обоих побережий. Эти билборды обсуждаются активней, чем заранее выложенные в Сеть ролики (да, выкладывать телевизионную рекламу за несколько дней до игры стало привычной практикой). Шумиха вызвана…
Мы живем в эпоху интернет-рекламы. Эпоху сквозного таргетинга через браузеры, платформы, улицы городов. Эпоху приложений, которые знают о наших желаниях еще до того, как мы их осознаем. И что удивительно: у, казалось бы, ретро-медиа — наружной рекламы — тоже золотая пора. Почему именно сейчас? Причиной расцвета этого олдскульного медиа как раз и является повсеместное распространение интернет-рекламы. Посреди всего цифрового шума — это гарантированный способ охватить широкую аудиторию.…
За прошедший год доход мировой отрасли out of home рекламы значительно вырос. Согласно прогнозу MAGNA Intelligence, к 2021-му году объем глобального OOH-рынка достигнет 33 млрд долларов. Хотя цифры и велики, участников рынка, ежегодно вкладывающих миллионы долларов в коммуникацию с потребителями вне дома, они не шокируют. Гигантские пропорции отрасли подтверждаются, а направления ее развития определяются как ежедневно появляющимися на рынке новыми компаниями, так и устоявшимися технологическими игроками, которые…
Компания разместила наружную рекламу напротив места проведения конференции, в которой участвуют Google и Amazon. 7 января 2019 года, за день до конференции Consumer Technology Association в Лаc-Вегасе, Apple разместила напротив места проведения мероприятия наружную рекламу с изображением своего смартфона, подписью: «Всё, что происходит в iPhone, остаётся в iPhone» и ссылкой, ведущей в раздел безопасности данных компании. Так бренд показал, что в отличие от конкурентов не продаёт данные пользователей, считает издание…
Жители Атланты привыкли к заторам на дорогах, но пробка 2-го января оказалась совершенно неожиданной. На прошлой неделе вереница из 72 школьных автобусов превратилась в рекламную конструкцию длиной в милю. Ее задача — рассказать публике об уму непостижимом количестве детей, ежегодно попадающих в сексуальное рабство в штате Джорджия. 72 школьных автобуса — визуальная репрезентация количества транспорта, необходимого для перевозки столь внушительного числа детей. Мероприятие общественной организации Street Grace, организованное креативным…
В канун Нового года на Тайм-сквер происходило не только традиционное опускание шара. В это время на главной рекламной площадке мира можно было насладиться зрелищем опущенных штанов, трансвестита, мужчины в тюрбане и пожилого персонажа в комплекте нижнего белья. Изображения любезно предоставлены сервисом по подписке на принадлежности для бритья Dollar Shave Club (DSC). Задача out of home кампании — рассказать о том, что DSC — это не только бритвы, а еще и одеколон, масло…
Для маркетологов не секрет, что близкое знакомство с новыми технологиями — залог устойчивости компании в будущем. Так отрасли out of home рекламы удается развиваться во времена, когда экраны и тотальная цифровизация определяют все аспекты профессиональной и личной жизни. Данные и технологии продолжат определять развитие OOH-рекламы как, собственно, это происходит и с другими медиа. Цифровым стало все. Телевидение, радио, новости — все это мы получаем с помощью персональной электроники. Схожим…