Считать в нашем гиперсвязанном мире представителей поколений Y и Z наиболее досягаемой посредством out of home медиа аудиторией противоречит здравому смыслу. От кликов до открытий, от лайков до подписок — маркетологи отовсюду пытаются привлечь внимание молодежи, стать популярными, повысить конверсию лидов. Как же OOH-медиа может конкурировать при таком-то наплыве интернет-рекламы? Довольно хорошо, как оказалось. Out of home реклама благодаря столь непривычному «не-через-интернет» подходу стала оригинальным методом…
США
Lyft запустил рекламную кампанию «Чего-то не хватает» и разместил в Бруклине постеры, в тексте которых намеренно пропущена буква L. Так бренд обыграл закрытие линии метро L, которая соединяет Бруклин с Манхэттеном. Также компания создала сайт, на котором собраны различные идеи, как подготовиться к жизни без метро. Lyft предлагает жителям Бруклина пользоваться такси и брать в аренду велосипеды Citi Bike.
В течение 13 лет производство, продажа и транспортировка алкоголя в США были под запретом из-за небольшой поправки к Конституции, так называемого «сухого закона». И хотя память об этом периоде вряд ли у кого-либо связана с теплыми чувствами, Budweiser и Jim Beam в 85-ю годовщину отмены Восемнадцатой поправки празднуют «День отмены». Budweiser составил хитроумный план, согласно которому вовлекает не только потребителей, но и другие пивоваренные компании по всей стране. Бренд разместил несколько…
Twitter запустил наружную рекламу на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы прорекламировать свежий и дерзкий тон флагманского аккаунта @Twitter. На билбордах демонстрируются реальные твиты аккаунта. Их цель — отразить «более легкую и разговорчивую природу» бренда Twitter. Среди сообщений «Кто не спит?» и ретвит Стивена Кинга: «Граффити — это Twitter улиц». Платформа отметила 14-кратный рост ответов на твиты @Twitter со времени смены стратегии и углубления бренда в диалог. Другие бренды, такие как…
Во время августовской Недели моды в Нью-Йорке прохожие в фешенебельном Сохо, сами того не зная, проходили своеобразный тест. Цифровая наружная реклама New Balance с помощью видеокамер и искусственного интеллекта оценивала их одежду: достаточно ли она экстравагантна для фичеринга на экране в сопровождении надписи «Обнаружено исключение». Несмотря на то, что оценка происходила мгновенно, на подготовку потребовались недели езды по городу на оборудованном видеокамерой автомобиле для построения базы данных наиболее распространенных…
«Вы один такой гадкий, мистер Гринч», — поется в песенке из первого мультфильма о Гринче. И кинокомпании Universal Studios удается держать слово — в рекламной кампании новой интерпретации этой «рождественской истории» Гринч таки гадкий и едкий. С лос-анджелесских билбордов он насмехается над начинающими актерами и ехидничает над повсеместными заторами. Размещенные по всему городу постеры развлекают жителей хохмами на злобу дня: «Удачи с парковкой», «Я тут в рамках контракта обязан находиться». These…
Out of home кампания мультфильма «Гринч» привлекает внимание в промышленных масштабах. В англоязычных социальных медиа промо называют «прикольным», «трушным» и даже «лютым». От Лос-Анджелеса и до Нью-Йорка — билборды с рекламой мультфильма именно такие, как и следует ожидать от ворчливого Гринча. Реклама адресована как местной публике, так и туристам, при этом учитывается контекст, в котором она размещена. Сюжеты рушат мечты и изрыгают сарказм. Постеры в Лос-Анджелесе, как сообщают с мест,…
15 млн американских избирателей не проголосовали в 2016 году по ряду причин, так или иначе связанных с транспортом. Служба такси Lyft вознамерилась в этом году поправить ситуацию. Так, 6 ноября, в день промежуточных выборов, компания предложит 50% скидку пассажирам, направляющимся на избирательные участки. На скидку по промо-коду смогут претендовать избиратели, предварительно зарегистрировавшиеся на специальной страничке сайта Buzzfeed. А чтобы избиратели узнали об акции внутренняя креативная команда Lyft придумала рекламный трюк.…
Выступление Джереми Мэйла, генерального директора оператора OOH-рекламы Outfront Media, на 27-й конференции Goldman Sachs Communacopia было наполнено оптимизмом. Мероприятие проходило в середине сентября 2018 г. в Нью-Йорке. Ниже приведены основные тезисы доклада (стенограмма на английском языке). О необходимости совершенствовать процесс OOH-медиазакупки Сейчас, если вы хотите купить у нас рекламный щит, это довольно-таки непросто… Вероятно, на каком-то этапе придется даже отправлять…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) проводит OOH-кампанию, чтобы возбудить интерес рекламного сообщества к силе, полезности и актуальности out of home медиа. Адресная программа кампании состоит из 50 тыс. рекламоносителей в 30 крупнейших городах страны. Замысел кампании Get Out Of Home принадлежит головному агентству OAAA Publicis New York. В ней звезды рекламного мира Энди Бёрд (директор творческой службы Publicis New York), Джерри Граф (сооснователь и креативный…