По словам финансового и административного директора JCDecaux Дэвида Бурга, в свете реформирования налоговой системы США и укрепления евро компания обдумывает возможность покупки одного из американских конкурентов. По словам Бурга, JCDecaux уже 15 лет наблюдает за Outfront Media и принадлежащим холдингу iHeartMedia оператором Clear Channel Outdoor Holdings Inc. Вместе с тем, добавил Бург, JCDecaux не торопится…
США
Оператор OOH рекламы Clear Channel Outdoor Holdings Inc., что называется, увидел проблеск надежды на освобождение после того, как контролирующая компания iHeartMedia подала заявление о предоставлении защиты в связи с процедурой банкротства в соответствии с Главой 11 Кодекса США о банкротстве с целью списания долга в 10 млрд долларов. Давно ожидавшийся от iHeartMedia шаг означает, что…
Сложность стоящей перед маркетологами задачи заключается в том, чтобы привлечь внимание потребителя к бренду, не помещая ему при этом на смартфон рекламу, что, вероятно, лишь оттолкнет его. Выйдите на улицу и все станет понятно. Люди ходят, опустив голову. Взгляд прикован к смартфону. В наушники стримит Spotify. Даже на улице все внимание сосредоточено на тщательно отобранном…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) предложила членам комитета по инновациям ответить на вопрос: «Будь у вас возможность по щелчку пальцев что-то изменить в технологиях OOH рекламы, чтобы вы изменили и почему?». И вот, что ответили 12 экспертов американского рынка out of home рекламы. Кевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision Я…
StreetEasy, служба поиска недвижимости в Нью-Йорке, проводит out of home кампанию, самобытный креатив которой отличается глубинным пониманием того, как на самом деле ищут жилье в Большом яблоке. Годовая кампания “Find Your Place” («Найди свое место») размещается на станциях и в вагонах метрополитена, таксофонах, автобусах и на крышах такси. Сюжеты с помощью диаграмм Венна показывают типичные…
В современном мире покупки через интернет естественны как само дыхание. Мы все это делаем. И, пожалуй, воспринимаем само собой разумеющимся. Таков во всяком случае подход eBay в маркетинговой коммуникации “Fill Your Cart with Colour” (Наполни корзину цветом). Для бренда это больше, чем просто рекламная кампания. Это способ обратиться к индивидуальности покупателей и продавцов на языке…
Картина, получившая несколько «Оскаров», показала эффективность и актуальность билбордов в современном мире Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) разместила сюжеты с благодарностью создателям фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» за возрождение интереса к наружной рекламе. Участники рынка разместили в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Северной Каролине билборды с надписями: «Этот билборд заслуживает „Оскар“», «От имени билбордов по…
Изобретатель сегвея Дин Кеймен однажды сказал: «Время от времени новая технология, старая проблема и великая идея превращаются в инновацию». Для out of home такое «время от времени» настало. Медиа на пороге фундаментальных перемен, полностью меняющих будущее отрасли. Столетиями (если не тысячелетиями) out of home медиа оставалось относительно неизменным и основывалось на простом принципе размещения рекламы…
Американская служба доставки товаров Postmates запустила в январе 2018 года первую имиджевую кампанию в наружной рекламе. В ней бренд ловко жонглирует инсайтами в образ жизни лосанджелесцев, основой которого является что-угодно-по-запросу. Перед компанией стояла задача одновременно рассказать и о том, чем она занимается, и о том, что она прекрасно понимает, каково это пользоваться ее услугами в…
Вводные Снижение интереса к бренду eBay и проблемы с его восприятием потребителями напрямую влияли на количество сделок внутри сервиса. В таких обстоятельствах eBay остро нуждался в креативной стратегии интегрированной кампании для коррекции восприятия обновленного бренда и, как результат, более частого рассмотрения потребителями площадки при планировании покупок. Так родилась кампания «Если у тебя что-то на уме,…