Мы живем в такое время, когда гиперподключенный потребитель подвержен — стоит только выйти за порог дома — воздействию большого объема информации, особенно рекламы. Подкованные рекламодатели проводят маркетинговые кампании в мультиканальном мире. Чтобы эффективно общаться с потребителями в нужном месте и в нужное время маркетологи ожидают от рекламной отрасли соблюдение принципов последовательности и соизмеримости. С этой…
США
В США фриланс-экономика расцветает пышным цветом. 57 млн американцев, 36% рабочей силы, самозаняты. Что это, как не лучшее время для фриланс-платформы Upwork обратится к сильным мира сего с помощью рекламной кампании. Итак, кампания называется Hey World. В ней Upwork шутливо протягивает фрилансерскую руку помощи ограниченным во времени и других ресурсах деятелям культуры, легендам бизнеса, организациям…
Возникала ли у вас ситуация при разговоре с потенциальным клиентом, когда он говорил что-то вроде: «Мы как-то попробовали наружную рекламу, и для нас это не сработало»? Когда я слышу нечто подобное, у меня в голове возникает несколько десятков встречных вопросов. Самый главный из них, пожалуй: «Как вы считаете, почему наружная реклама оказалась полезной другим компаниям…
Ахмад Саяр, вице-президент по стратегии и инновациям Posterscope В прошлом году Consumer Electronics Show, крупнейшая в мире выставка потребительской электроники и технологий, отметила 50-летие. В 2017 году в ее работе участвовало без малого 185 тыс. человек. Треть из них приехали в США из других стран. Рекордная статистика. CES не похожа на другие выставки. На первом…
Дональд Трамп не так давно резко высказался о странах третьего мира, среди которых Гаити, Сальвадор и страны Африки. Комментируя новое миграционное соглашение, он возмутился приемом мигрантов из «дерьмовых стран» («shithole countries»). Такая грубость президента США вызвала массу возмущений по всему миру, а самого Трампа обвинили в неадекватности и расизме. Фабьен Додар, креативный директор агентства Parkour…
Традиционные рекламные медиа столь же эффективны, если не более, что и баннерная реклама в стимулировании поиска и активности в социальных сетях, — говорится в исследовании Nielsen и Американской ассоциации OOH-рекламы. Телевизионная и out of home реклама — два самых результативных традиционных медиа. При этом OOH в наибольшей мере соответствует критерию стоимость-эффективность. В исследовании, которое проводилось…
Развитие и распространение концепции смарт-сити откроет возможности для отрасли OOH рекламы, — следует из нового исследования Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA). Учитывая направление, в котором развивается концепция смарт-сити, технологии, создающие связанность, приобретают для OOH решающее значение. «Феномен смарт-сити создает осязаемые возможности для отрасли OOH рекламы, — говорится в исследовании, проведенном группой экспертов в области технологий…
Лидером по количеству полученных наград на 75-ой церемонии вручения премий Голливудской ассоциации иностранной прессы «Золотой глобус» стала трагикомедия оскароносного режиссера Мартина МакДонаха «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». Картина победила в четырех категориях из шести, в которых номинировалась. Фильм рассказывает о женщине, которая использует наружную рекламу, чтобы заставить местную полицию расследовать убийство её дочери. Чтобы…
Гарольд и Кумар, Чич и Чонг, Снуп Догг, чуваки из «Ананасового экспресса». Все эти известные персонажи — реальные и киношные — идейные любители дунуть. А что же среднестатистический гражданин? MedMen, крупнейшая специализированная розничная сеть в Южной Калифорнии, в рекламной кампании «Лица» стремится показать широкий спектр современных потребителей марихуаны. Это, пожалуй, крупнейшая out of home кампания…
На этой неделе сервис онлайн-знакомств OkCupid запустил в США кампанию в наружной рекламе. В ней компания переосмысливает распространенную в контексте дейтинга аббревиатуру DTF. В рекламных сюжетах слову на букву F в выражении down to fuck (‘не против потрахаться’) OkCupid предложил более «семейную» и остроумную замену. Например, fifty-five-hour binge (‘запоем смотреть сериал 55 часов’), filter out…