На стене пятиэтажного дома на Брум-стрит в Нью-Йорке появился мурал шведской художницы Каролины Фалькхольт с изображением пениса. По замыслу автора, ее работа должна призывать не стесняться своей сексуальности, но местные жители считают рисунок «ужасным» и «совершенно неуместным». «Когда я нарисовала гигантскую вагину на пятиэтажном доме, я поняла, что [к ней] нужен член. Стена жилого дома…
Кусочек улицы рядом с парком Бостон-Коммон, где расположен Колледж Эмерсон, на полтора года стал гораздо ярче. В конце ноября вуз превратил защитную сетку на строительных лесах в экран для художественного проекта. На время ремонта фасад здания скрывается под белым полотном. Но теперь это не просто атрибут реновации, а настоящий видеоноситель. Перед должностными лицами учебного заведения…
Ажиотаж в интернете в преддверии нового эпизода «Звездных войн» нуждается в достойном противовесе в мире реальном. Действуя в этой логике, Дисней договорился с Твиттером о совместной out of home кампании, в которой связанные с фильмом чаяния людей из интернета, будут в масштабе реального времени транслироваться на главных билбордах США и Канады. 15 декабря с десяти…
От заигрывающих с пользовательскими данными сюжетов Spotify до точечно размещенного промо «Нарко» — пусть все эти кампании семнадцатого года напоминают нам, за что мы так любим OOH медиа. Spotify Кампания, построенная на основе пользовательских данных, стала хитом в предновогодние дни 2016-го. В этом году OOH-сиквел все так же базируется на фактах о причудливых вкусах и…
Lyft, главный конкурент Uber на американском рынке, с помощью наружной рекламы сделал приятное своим водителям. Компания дала людям возможность почувствовать себя значимыми и ценными, поддержав в стремлении быть тем, кем они хотят быть (или стать) в свободное от работы на Lyft время. В сюжетах бренд искренне поддерживает амбициозные устремления и социальные роли водителей: родители, студенты,…
По данным ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), объем рынка out of home рекламы в США в третьем квартале составил почти 1,8 млрд долларов. Это на 1,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Таким образом, отмечают в ОААА, американская OOH-индустрия демонстрирует положительную динамику роста уже 30-й квартал подряд. В топ-10 крупнейших рекламодателей входят McDonalds, Apple,…
Производитель сантехники American Standard использовал интерактивную наружную рекламу на Таймс-сквер чтобы вовлечь публику и повысить тем самым уровень ее осведомленности о бренде, а также скорректировать имидж. Более точно задача маркетинговой коммуникации заключалась в продвижении оборудования для ванной и кухни, то есть в уходе от имиджа производителя исключительно унитазов. Следует отметить, что до American Standard сантехнические…
Будучи в парке Хай-Лайн в прошлом месяце, жители и гости Нью-Йорка наверняка видели билборд с предупреждающий рекламой «Абсолют Водки», осторожно, мол, впереди медленноходящие. Дело в том, что Хай-Лайн — туристическая достопримечательность и скорость пешеходного потока там черепашья. Так креатив Absolut подмечает характерный «экспириенс» района. За out of home кампанией, проходящей в рамках глобальной коммуникации «Абсолютная…
Джон Ларамье, основатель и генеральный директор рекламно-технологической компании ADstruc Project X, рассказывает о том, чем может быть полезна out of home реклама недавно созданными компаниям. Рассмотрим возможные подходы к out of home маркетингу на примере трех образцово-показательных кампаний, недавно проведенных в Нью-Йорке. Glossier: комплексный подход Типичная ошибка основателей компаний — изолированно подходить к созданию онлайн…
Американский Фонд исследований в области рекламы (ARF) в конце октября провел камерное мероприятие, посвященное измерениям out of home рекламы. «Увеличиваем воздействие OOH до предела» — так называлась встреча, собравшая в Нью-Йорке несколько представителей американского рекламного бизнеса и рекламодателей. Вопрос, на который искали ответ участники встречи, звучал так: куда направляется OOH реклама в фрагментированном медиамире с…
