Наблюдая новые тренды — будь-то цвета и фасоны одежды или способы шопинга — становится очевидно, что в XXI веке многое изменилось. Достаточно вспомнить начало «нулевых», когда последним писком моды считалось «зависнуть» в торговом центре. Прошло пятнадцать лет, и мы уже видим в новостях бесконечные жалобы на упадок торговли в гипермаркетах. Это факт: посещаемость и продажи…
США
В марте компания Shinola провела в Нью-Йорке OOH рекламную кампанию, в которой обратилась к старомодной добродетели «упорного труда», демонстрируя при этом дух стартапа, для которого важно воздаяние комьюнити. Кампания «Засучим рукава!» (Roll Up Our Sleeves) отражает идеалы элитного производителя и продавца товаров от велосипедов и ретро-часов до кожаных изделий и стереоаппаратуры. Бренд, основанный в 2011…
Старший вице-президент Geopath Скотт Фьясчетти провел на конференции Look Out 2017 круглый стол, посвященный новому инструментарию Geopath. Мы, в Billboard Insider, не сильно разбираемся в рекламных технологиях и когда слышим исследовательские акронимы, можем «уплывать». Услышав директора по национальным продажам Yesco Джину Лин Стратфорд, мы оживились. Джина привела несколько наглядных примеров того, как инструментарий Geopath помогает продажам.…
Рекламная кампания Kiwi завоевала множество наград в рамках Каннского фестиваля в этом году. Бренд средств по уходу за обувью Kiwi не только творчески подошел к самой идее о том, как рассказать о своей продукции, но и смог заручиться поддержкой ведущих музеев, чтобы создать так называемую «дополненную реальность» для самых известных полотен классиков. Идеей кампании «Завершенные…
«Большой браузер следит», — гласит надпись на билборде Mozilla в Сан-Франциско. Компания Mozilla, разрабатывающая браузер Firefox, разместила в Сан-Франциско рекламный баннер, поднимающий проблему слежки в интернете. На нём написано: «Большой браузер следит. Свободно просматривайте [интернет] вместе с Firefox». При этом слово «браузер» было окрашено в фирменные цвета Google Chrome — красный, жёлтый, зелёный и синий.…
Председатель Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) Шон Рейли вместе с президентом и генеральным директором OAAA Нэнси Флетчер представили на 58-м конгрессе FEPE International программу позиционирования американской отрасли OOH рекламы. Нэнси Флетчер Позвольте мне начать с заявления о том, что отрасль OOH рекламы в США успешна: В 2016 году доходы отрасли достигли рекордного уровня в 7,6…
Сначала out of home… затем social… затем mobile и «хвост» неоплачиваемых публикаций. OOH считается лучшим праймом (здесь: медиа, предшествующая встреча с которым приводит к изменению восприятия другого медиа — прим. перев. Подробней в «Википедии») для всего, что касается digital, mobile, social. Недавно Американская ассоциация наружной рекламы опубликовала результаты новых исследований, подтверждающих эффективность OOH в экосистеме…
Amazon совместно с рекламными агентствами Rapport и Traction 3D установила на Таймс-сквер инсталляцию в виде статуи колонки Amazon Echo, прикрепленной на билборд со словами «Алекса, сыграй песню, в которой поётся „Love is all you need“». «Колонка» украшена светодиодным фонарями, чтобы создать впечатление, будто она реагирует на слова пользователя. Так компания рекламирует сервис Amazon Music. Инсталляция…
QR-коды не оправдали изначальных ожиданий. Те самые коды, популярные в нулевых, состоящие из черных и белых квадратиков, которые можно прочесть с помощью смартфона и получить какую-нибудь информацию. Почему так получилось? Идея оказалась не особенно удачная. Все знают классическую цитату из фильма «Поле его мечты» — «Построй его, и он придет». Это не совсем так. Многие…
Согласно отчёту PwC Global, доход от мобильной рекламы в 2017 году позволил интернету обогнать телевидение и тем самым произвести переворот на рынке. Темп роста рынка развлечений составляет приблизительно 4,2%, в 2017 году общий объём равен 1,8 трлн $. Среднегодовой темп до 2021 года, ожидается, составить 9,8%. Рынок виртуальной реальности является главным конкурентом телевизионной рекламы в борьбе за влияние на аудиторию. Согласно прогнозам, ежегодно он будет расти на 70%,…