Провокационная реклама Ogilvy & Mather Chicago создана для правозащитной организации Americans for Responsible Solutions, которая выступает за контроль над оружием. Постеры появились в Нью-Йорке, Чикаго и Вашингтоне в преддверии выступления Дональда Трампа на ежегодном съезде Национальной стрелковой организации в Атланте. Постеры созданы из синтетического волокна кевлар и содержат отверстия от пуль. Сообщения на постерах гласят:…
США
По данным Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА), 37 из топ-100 рекламодателей по итогам 2016 г. вошли в сотню крупнейших инвесторов OOH-индустрии США. При этом 25 из них входят в мировой рейтинг топ-100 рекламодателей. 68 компаний в прошлом году сохранили или увеличили (в среднем на 3,1%) свои OOH-бюджеты. В список топ-20 ooh-рекламодателей по затратам вошли McDonald’s,…
Проезжая в Спрингфилде по федеральной автостраде номер 105, собственник рекламных конструкций во втором поколении Крис Зукин отмечает прогресс в технологии освещения билбордов. Зукин — генеральный директор оператора наружной рекламы Meadow Outdoor Advertising, компании, которая устанавливает новые, более эффективные и долговечные светодиодные лампы для освещения всех своих билбордов в Орегоне и еще шести западных штатах. Вкладывая…
На прошедшей неделе наружная реклама Marc Jacobs в Лос-Анджелесе была «испорчена» граффити. Оказалось, что постер с рекламой весенней коллекции испортила Фрэнсис Бин Кобейн, дочь лидера группы Nirvana и Кортни Лав, позировшая для данной рекламы и являющаяся одним из амбассадоров модного бренда. Фрэнсис — художница, поэтому ей была предоставлена полная свобода действий в «порче» рекламного постера. На…
Конгресс США одобрил отмену запрета на сбыт провайдерами личных данных пользователей. Если Трамп одобрит решение Конгресса, это развяжет руки телекоммуникационным компаниям, которые могут получать доход от продажи подобных сведений. Палата представителей Конгресса США большинством голосов (215 против 205) одобрила отмену запрета на реализацию интернет-провайдерами личных данных пользователей третьим лицам без спроса клиентов. На прошлой неделе…
Билборды с рекламой нового автомобиля Toyota Mirai на водородном топливе будут улучшать воздух вокруг Сан-Франциско и Лос-Анджелеса. Модель Toyota Mirai не выделяет в воздух ничего, кроме водяного пара. Чтобы подчеркнуть экологичность автомобиля, в агентстве FCV придумали установить специальные билборды, способные фильтровать окружающий воздух. Фильтрация происходит благодаря виниловому покрытию с содержанием двуокиси титана — когда воздух реагирует…
С распространением геолокации отрасль out of home рекламы оказалась в центре «революции данных». Этот новый уровень информированности сделал OOH рекламу одним из самых измеряемых и оперативных медиа. С 1933 года аудиторию out of home рекламы в США измеряет организация Geopath, ранее известная под названием Бюро транспортного аудита. В этом году американская отрасль OOH увеличила инвестирование…
По данным недавнего исследования Nielsen, больше половины взрослого населения США хотя бы раз в месяц обращали внимание на тот или иной придорожный рекламоноситель. Большинство опрошенных считает, что наружная реклама заметна более, чем реклама в других медиа — интернете, мобильных устройствах, радио и прессе. Исследование обнаружило, что 94% из числа видевших наружную рекламу, обратили внимание на…
По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), в 2016 году доход от out of home рекламы вырос на 3,1% по сравнению с предыдущим годом и составил 7,6 млрд долларов. Затраты на OOH в четвертом квартале 2016 года выросли на 2,7% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. В целом, доход от out of home достиг…
В США привычную рекламу на автострадах заменили пейзажами рельефа. Оператор Lamar Advertising разместил на билбордах фотографии скрытых ими пейзажей. Работы американской художницы Дженнифер Боланд в рамках проекта Desert X можно увидеть в Коачелле — крупной долине на юге американского штата Калифорния, сообщает сайт её проекта Visible Distance/Second Sight. Ранее водителям, проезжающим по трассе, открывался прекрасный…