В год выборов президента США некоммерческая out of home кампания Американской ассоциации наружной рекламы достучалась до представителей обоих соперничающих лагерей. Кампания в наружной рекламе, направленная на повышение явки избирателей на президентских выборах 2016 года, продемонстрировала способность OOH медиа (особенно в комбинации с мобильными медиа) таргетировать аудиторию по контекстным и географическим параметрам и обеспечивать ее вовлечение.…
США
9 февраля в Нью-Йорке стартует Неделя моды сезона осень—зима 2017. В честь этого Gucci и оператор муралов Colossal Media запустили арт-проект в Сохо. Одна из стен домов по улице Лафайетт на целый год превратится в выставочную площадку для работ современных художников. Первый рисунок принадлежит художнице из Сан-Франциско Джейд Фиш, вместе с дизайнером Алессандро Микеле создавшей…
На расположенных рядом со штаб-квартирой P&G в Цинциннати рекламных щитах огромными буквами написано: «Эй, Марк, эта реклама настоящая». С помощью такого легкого троллинга Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) хочет напомнить ведущему маркетологу Procter & Gamble об эффективности наружной рекламы. На прошлой неделе Марк Притчард выступил с громким заявлением о начале пересмотра медиазакупок компании для выявления «мутных и мошеннических» схем во всей цепочке поставок цифровых медиа. В OAAA…
Когда речь идет о долговременной устойчивости бизнеса, операторы out-of-home отрасли чувствуют себя в некоторой степени безопасно. Хотя бюджеты медиа сокращаются в пользу лучше измеряемых цифровых каналов, OOH в сущности имеет более долгий «срок хранения» благодаря связи с материальным миром. Мобильные устройства переместятся вплотную к глазам (дополненная реальность), что приведет к изменению описываемых Бюро интерактивной рекламы стандартных форматов и всему с этим связанному. Постоянно меняется…
До календарного начала весны еще больше месяца, а кинокомпания Paramount Pictures, снимающая полнометражный ребут сериала «Спасатели Малибу», хочет напомнить жителям американских городов, расположенных в суровом климате, что спасение от холода уже не за горами. Можно сказать, виднеется, совсем как спасатели, в замедленной съемке несущиеся к оказавшемуся в опасности пляжнику. Для этого Paramount Pictures и оператор наружной рекламы Lamar Advertising начали в 16 городах США цифровую out-of-home кампанию,…
По итогам 4 квартала 2016 года американская отрасль out-of-home рекламы вновь показала рост доходов. Тренд продолжается вот уже двадцать семь кварталов подряд. Больше ни одна отрасль кроме цифровых медиа не может похвастаться таким стабильным, постоянным ростом. Согласно прогнозам медиа-аналитиков, опубликованным недавно в Media Life Magazine, в 2017 году тенденция сохранится. Важно отметить, что в трех из четырех прогнозов ожидается, что OOH по показателю роста…
Согласно последним исследованиям компании PQ Media, в 2016 году глобальные доходы ООН, включая DOOH и эмбиент (ambient) рекламу, выросли на 6,2% до $49,23 млрд и показали самый быстрый рост за 9 лет. Цифровой сегмент OOH показал самый сильный глобальный рост с 2011 года до уровня 12,6% и фактически достиг $12 млрд в 2016 году. По итогам года на DOOH сегмент приходится 24,1% доли глобального рынка OOH. Лидирующий канал DOOH, сети DPN, показал…
После года в бегах — следствие получило информацию — Ромеро вернулся из Пуэрто-Рико в окрестности Буффало. И ФБР применило мощное оружие для поимки беглеца — цифровую наружную рекламу. 31 марта 2014 г. на цифровых билбордах в окрестностях Буффало появились сюжеты с изображением Ромеро, сообщением «Разыскивается за незаконный оборот наркотиков» и номером телефона. Спустя четыре дня подозреваемый явился с повинной. «Когда мы начинали out-of-home кампанию, Оскар Ромеро без малого год скрывался…
Наружная реклама создает интернет-трафик, но заставляет задуматься об интернет-инструментах Осенью 2015 г. Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) привлекла внимание к наружной рекламе с помощью, как ни странно :-), out-of-home кампании во время Недели Рекламы. С помощью мобильных билбордов, критикующих фальсификации в онлайн-рекламе, а также точечно размещенных постеров, поименно обращающихся к конкретным медиа-байерам, кампания создавала трафик на сайт FeelTheReal. org, демонстрируя тем самым влияние ooh-медиа и одновременно сея…
Вместе с рядом партнеров Clear Channel создал систему RADAR, которая отслеживает схему перемещений, поведение и другую интересующую рекламодателей информацию.