Broadsign: как OOH-операторам подготовить сети цифровых носителей к тому, чтобы быть в состоянии удовлетворить растущий спрос на алгоритмический способ покупки рекламного инвентаря.
Broadsign
Рекламно-технологическая компания Broadsign расспросила клиентов о том, с какими сложностями обычно сталкиваются покупатели OOH-медиа и какие возможности канал открывает перед ними.
Учитывая грядущий отказ многих поставщиков технологий от использования сторонних файлов cookie, контекстная реклама средствами DOOH играет все более важную роль в планировании диджитал-кампаний.
Гендиректор Broadsign в Азиатско-Тихоокеанском регионе о том, что такое эфирная справка в контексте DOOH-рекламы и чем она отличается от POP в интернет-рекламе.
Покупатели медиа определяют условия, при которых они хотели бы приобрести рекламное место, и когда эти условия выполняются, покупка происходит автоматически.
DOOH кампании могут быть столь гибкими, сколь того требует бизнес рекламодателя.
До недавнего времени DOOH не находилось места за столом, где говорили о подвижном бюджетировании, поскольку и диджитал-рекламодатели, и агентства считали медиа изолированным.
Маркетологи вынуждены делать больше, а тратить меньше. В этом контексте программатик оказывает рычажное воздействие на планирование, покупку, измерение и отчетность DOOH кампаний.
Партнерство позволит всесторонне анализировать эффективность рекламных кампаний и создавать отчеты по аудитории.
Развитие OOH определяется новыми технологиями, которые обеспечивают более качественный контент, больший объем дохода, упрощение медиазакупки.