В Великобритании проходит рекламная кампания против курения, организованная Cancer Research UK. Вместо устрашающих надписей креативщики AMV BBDO придумали, как продемонстрировать курильщикам вред от сигарет — ситилайты фиксируют силу выдоха прохожих, в зависимости от этого показывая им текст определенной длины. На автобусных остановках размещено шесть уникальных рекламоносителей — чтобы прочитать текст, прохожие должны выдохнуть, и чем более…