Выдержки из программного доклада Уильяма Суэйна, президента рекламного агентства Carat, на 58-м Международном конгрессе FEPE International в Стокгольме. Out of home реклама может встать во главе медиаиндустрии по мере того, как цифровая трансформация движется от диджитализации аналоговых медиа (диджитал как экран, к которому я могу обратиться) к повторному изобретению традиционных медиа (диджитал приходит туда, где…
Carat
Управляющий директор агентства Carat UK Мэтью Ландеман — об OOH медиа с позиции члена жюри конкурса Outdoor Media Awards 2017. Если можно одним понятием определить все, что цифровая экономика дала медиамиру, то это глубокие и стремительные изменения. Из всех классических медиа, которым пришлось адаптироваться к переменам ради новых возможностей, out-of-home реклама, вероятно, изменилось больше всего. Медиа и в самом деле изменилось…